Brander - što je to, definicija i koncept

Brander je profesionalac koji je posvećen upravljanju robnim markama s ciljem da im pruži značenje za poboljšanje položaja i konkurentnosti tvrtke.

Stručnjak za brendiranje obično je vrlo kreativna osoba koja marke vidi kroz drugu leću. Ono što želi pokazati je snaga koju ideja može imati u oblikovanju proizvoda, usluga, tvrtki i tržišta u svijetu u kojem živimo.

Karakteristike marke

Trgovci obično imaju niz karakteristika koje ih razlikuju kako bi stvorili dobru marku marke. Neke od osobina za obavljanje učinkovitog posla su sljedeće:

• Visoka kulturna razina: Tečno znanje jezika, filozofije, antropologije, sociologije, psihologije i tehnologije, plus značajna poslovna sposobnost i snažan osjećaj za estetiku. Jake marke su one koje promiču poslovnu profitabilnost, stvaraju ljudske veze i šire se na međunarodnoj razini, pa je važno znati detalje bilo koje kulture.
• Kreativnost: Tamo gdje drugi vide samo predmete, brander mora vidjeti ideje. Važno je da znate oblikovati ideje kako biste prešli granice i stvorili trajnu vezu proizvoda s javnošću koja je lako prepoznatljiva.
• Analitički kapacitet: Morate pronaći scenarije i opcije na kojima ćete poraditi kako biste ostvarili svoju ideju.
• Budite vrlo znatiželjni: Uvijek mora nadgledati okoliš i vidjeti što se događa oko njega. Sve ovo može biti inspiracija i referenca za vaš rad.
• Komunikativne vještine: Treba znati komunicirati. Mora se jasno izraziti i prenijeti povjerenje u marku.
• Emocionalna inteligencija:Morate biti sposobni suosjećati s drugima kako biste se emocionalno povezali s publikom.
• Srodni trening:Neki od preporučenih studija za ovu profesiju su, između ostalog, komunikacija, oglašavanje, marketing, novinarstvo, psihologija, poslovna administracija i menadžment.

Jedan od najistaknutijih stručnjaka za brendiranje, Wally Olins, razmišljao je kako je „marka duboka manifestacija ljudskog stanja. Riječ je o pripadnosti plemenu, religiji, obitelji. Branding ima ovu funkciju, kako za ljude koji su dio iste skupine, tako i za ljude koji ne pripadaju tim skupinama ”.

Nekoliko primjera o radu brandera

Neki primjeri rada marke:

1. Guggenheim: Inspiriranje ponovnog rođenja Bilbaa.
2. IBM: Stvaranje pametnijeg planeta.
3. Pixar: Unošenje emocija u tehnologiju.