Socijalni marketing - što je to, definicija i koncept

Sadržaj:

Anonim

Socijalni marketing je varijanta unutar marketinga posvećena posebno promicanju ideja i radnji koje dovode do socijalne dobrobiti.

Socijalni marketing evoluirao je tijekom godina i postao je strateški način provođenja kampanja i akcija usmjerenih na promicanje dobrobiti društva.

U ovoj se marketinškoj varijanti uzimaju u obzir želje potrošača, ali i postizanje koristi, dodavanja vrijednosti i akcija koje na neki način poboljšavaju društvo.

Karakteristike socijalnog marketinga

  • Socijalni marketing teži poboljšanju društva.
  • Marke razvijaju proizvode, akcije i ideje usmjerene na postizanje pozitivnog utjecaja na društvo kroz ovu varijantu marketinga.
  • U ovom slučaju prodaja nije prioritetni cilj, već traženje socijalnog poboljšanja.
  • To ne mogu provoditi samo tvrtke, već i državni subjekti.
  • To je način da se razlikuje od ostalih robnih marki, od konkurencije i pruži vrijednu točku koju će potrošači na povoljan način uzeti u obzir.

Te su karakteristike najistaknutije za dobivanje globalne ideje o ovom konceptu.

Primjeri socijalnog marketinga

Neki istaknuti primjeri socijalnog marketinga uključuju sljedeće:

  1. U Ekvadoru je Coca Cola pokrenula društvenu kampanju u kojoj je kreirala lansiranje "Boca po boca". "Bocom po boci" Coca Cola nastojala je promovirati ekološka poboljšanja i smanjiti problem trenutnog onečišćenja koje također utječe na zemlju.
  2. DHL, svjetski poznata brodarska tvrtka, organizirala je "Živjeti odgovorno" u Meksiku u partnerstvu s Aldeas Infantiles. Cilj je bio pomoći najmlađima kojima prijeti ranjivost i promovirati financijsku pomoć za ovu vrstu uzroka.

Ovo su neki od primjera ove vrste socijalnog marketinga kojem je cilj poboljšati društvo, pomažući određenim sektorima, zemljama, uzrocima i radnjama kojima je potrebna podrška.