U srijedu, 28. veljače, Spotify, poznata glazbena platforma, objavio je javnu ponudu na prodaju za ukupno 1.000 milijuna dolara. Spotifyov IPO omogućit će javnosti pristup prethodno nepoznatim informacijama o švedskoj tvrtki. U Economipiedia analiziramo razloge zbog kojih je skandinavska tvrtka postala javna.
Stvoren u Švedskoj 2008. godine, Spotify je sletio na veliko američko tržište 2011. Spotifyjeva filozofija je jasna i jednostavna: omogućiti umjetnicima i potrošačima da iskoriste važnu digitalnu transformaciju kroz koju prolazi glazbena industrija.
Neobičan način da se izađe u javnost
Nakon onoga što se dogodilo 28. veljače 2018., vidjet ćemo švedsku tvrtku na pločama predstavljenim na pločama kao “SPOT”. Činjenica je da je Spotifyjev izlazak na tržište lažiran kao izravni popis, što će vam omogućiti značajnu uštedu u bankovnim naknadama. Ovaj takozvani "izravni unos" nije vrlo česta opcija u IPO-ima, jer je uobičajeno pribjegavati banci koja djeluje kao posrednik u ovoj vrsti operacija. Za sve to Spotify će platiti ukupno 35 milijuna dolara prema informacijama koje donosi The Wall Street Journal.
Ali što Spotify objavljuje putem takozvanog "izravnog popisa"? To znači da će skandinavska tvrtka izdati ograničen broj dionica, dok će tržište biti zaduženo za određivanje cijene. A to je da se Spotify čini atraktivnom opcijom ulaganja, jer izgleda da pokazuje zanimljive izglede za rast.
Spotify nije jednostavna streaming tvrtka, više je, tehnološka je tvrtka koja zahvaljujući prodaji glazbe streamingom može koristiti podatke koje dobije. Drugim riječima, oni koriste podatke svojih korisnika kako bi im ponudili personalizirane usluge. Na taj način Spotify prilagođava svoj sadržaj svojim kupcima.
Što se tiče pozicioniranja, može se reći da je Spotify referentna tvrtka u svom sektoru, vodeća s ukupno 159 milijuna korisnika. Apple Music slijedi daleko s 36 milijuna korisnika. Upravo velik broj korisnika Spotifya omogućuje da prijedlozi generirani algoritmima budu u skladu s preferencijama njegovih korisnika.
Vraćajući se na svoje uvrštavanje na burzu, Spotify je trenutno procijenjen na više od 22.000 milijuna dolara i očekuje se da će najranije, 26. ožujka ove godine, Spotify moći izvršiti svoje prve operacije na burzi.
Spotify u brojkama i njegovi izazovi
Unatoč velikom broju korisnika koje je Spotify registrirao, 2017. pretrpio je gubitke u vrijednosti od 1,5 milijardi dolara. Razlog gubitaka, prema informacijama koje se dostavljaju investitorima, su značajni troškovi koji se odnose na plaćanje licenci izdavačkim kućama kako bi mogle reproducirati glazbeni sadržaj svojih umjetnika.
Oglašavanje i pretplatnici glavni su izvor prihoda Spotify-a. Dokaz tome je da su se korisnici koji se plaćaju povećali za 46%, dosegnuvši ukupno 71 milijun korisnika. Očito je da besplatni korisnici imaju puno nižu težinu, jer oni predstavljaju samo 10% prihoda švedske tvrtke.
Unatoč činjenici da, kao što smo već spomenuli, Spotify ima značajne gubitke, njegov prihod raste, krećući se s 3,6 milijardi u 2016. na 4,990 milijuna u 2017. Ako nastavi povećavati prihod ovom stopom, savršeno je izvedivo da Spotify premašit će akumulirani deficit od 2.247 milijuna eura registriran u 2017. godini.
Osim ekonomskih brojki, Spotify se suočava s izazovom koji mora riješiti. Glavni konkurenti Spotifya, uključujući Google, Amazon i Apple, stvorili su uređaje na kojima su već instalirani njihovi servisi za streaming glazbe. Zato iz Spotifya, pokušavajući riješiti taj nedostatak, planiraju predstaviti nove značajke.