Trodimenzionalna oznaka je oznaka koja omogućuje prepoznavanje ili prepoznavanje proizvoda putem oblika, spremnika i pakiranja.
Treba napomenuti da trodimenzionalne oznake omogućuju prepoznavanje proizvoda uglavnom pomoću osjeta vida. Ali i koristeći osjet dodira. Osjet vida koristimo kad se pozivamo na oblike i boje. Dok dodir kada spremnici imaju vrstu teksture ili reljefa koji je moguće opaziti dodirom.
Trodimenzionalna oznaka iznad svega mora zauzimati tri dimenzije u visini, širini i dubini prostora. Ovi aspekti služe za prepoznavanje i razlikovanje proizvoda od ostalih sličnih proizvoda koji se natječu na tržištu.
Važni elementi u trodimenzionalnoj marki
Najvažniji elementi trodimenzionalne marke su:
1. Oblik proizvoda
Prvo, trodimenzionalne oznake povezane su s određenim oblikom koji proizvod može imati. Stoga to može biti oblik samog proizvoda, spremnik koji ga čuva, pakiranje ili bilo koji specifični dizajn proizvoda koji ga čini drugačijim.
Na temelju oblika, među prvim registriranim markama pronašli smo bocu Coca Cole, kutiju čokolade Toblerone i bocu viskija Old Parr. Ovi oblici omogućuju postizanje da se ti proizvodi mogu razlikovati između tržišta konkurentskih proizvoda.
- Oblik konture boce Coca Cole daje joj različitu prednost na tržištu gazirane vode.
- Isto se događa s trokutastim oblikom proizvoda i ambalaže Toblerone, što omogućuje razlikovanje od ostalih čokolada koje se prodaju na tržištu.
- Viski Old Parr razlikuje se posebnim oblikom boce i valovitom površinom.
Što se događa kada je proizvod usluga?
Naravno, svi znamo da su usluge nematerijalne, ali ih se također može razlikovati od konkurencije putem oblika koji se koriste u trodimenzionalnim robnim markama. Primjer za to može biti marka Kodak čiji su razvojni kiosci imali karakterističan oblik. Što je omogućilo njegovim klijentima da ih mogu lako prepoznati.
2. Pakiranje i umotavanje
Drugo, trodimenzionalna marka koristi se pakiranjem i omatanjem kako bi se razlikovala. To kako bi proizvod izgledao privlačnije i drugačije od konkurencije. Možemo spomenuti neke primjere poput bočice Absolut vodke ili bočice Nestlé Nescafé. Oba paketa daju znak razlike između konkurentskih marki.
Očito je da je vrlo poseban slučaj tržište parfema gdje trodimenzionalni oblik njegove ambalaže olakšava potrošačima da ih prepoznaju. Dajući im razinu statusa i pozicioniranja na tržištu. Mnogi ljudi kupuju parfeme zbog atraktivnosti ambalaže, pa je ambalaža ono što proizvodu daje osobnost kroz marku.
3. Proizvodu mora davati prepoznatljiv znak
Treće, upotreba trodimenzionalne marke daje proizvodima i tvrtkama koje ih predstavljaju prednost iz marketinške perspektive. Konkretno, jer pomaže potrošaču da brzo prepozna proizvod, bez potrebe za detaljnom pretragom.
Odnosno, korisnici ne trebaju čitati naziv marke, jer dizajn proizvoda ili paketa omogućuje lako prepoznavanje. Nitko ne brka bocu Coca Cole kada je na policama izložena s ostalim konkurentskim markama. Dizajn ambalaže čini je jedinstvenom i omogućuje joj da profitabilno posluje jer se time uvijek izdvaja od konkurencije.
Uz to, trodimenzionalna marka je oblik ili predmet koji postoji u stvarnosti, ali ne postoji na tržištu kao marka. Stoga, registracijom kao robne marke, proizvod postaje poznat na tržištu.
4. Teško se registrirati
Četvrto, trodimenzionalna marka jedna je od najpoželjnijih diferencijalnih prednosti na tržištu jer proizvode čini jedinstvenima. Zbog toga je vrlo teško registrirati se, jer se obično nastoji zamijeniti s određenim industrijskim dizajnom ili korisnim modelima.
Razlika između trodimenzionalnog brendiranja i industrijskog dizajna
Da bi bilo jasno da trodimenzionalna marka i industrijski dizajn nisu isto, moramo uočiti sljedeće razlike:
1. Glede svrhe
Zapravo je svrha trodimenzionalne marke promicanje konkurentnosti proizvoda ili tvrtki na tržištu. Dok industrijski dizajn želi potaknuti kreativnost u dizajnu proizvoda, stvoriti proizvode koji su inovativni u smislu njihove upotrebe ili korisnosti.
2. Što se tiče funkcije
Međutim, funkcija koju trodimenzionalna marka povezana s proizvodom želi ispuniti jest osigurati da njegovi potrošači razlikuju svoje proizvode od konkurencije. S druge strane, industrijski dizajn nastoji proizvode učiniti privlačnima ili lijepima kako bi pobudio interes svojih potrošača. Ideja je postići veću komercijalnu vrijednost atraktivnim dizajnom.
3. Što se tiče prava i vremena
Nesumnjivo, trodimenzionalni zaštitni znak, kada je registriran, daje ekskluzivna prava tvrtki koja je vlasnik zaštitnog znaka na neograničeno vrijeme. Bilo zato što registraciju nije potrebno obnoviti ili zato što se znak pravilno koristi u konkurentskom okruženju na tržištu.
S druge strane, registracija industrijskog dizajna daje ekskluzivno pravo vlasniku na vremenska razdoblja između 10 i 25 godina. Ovo razdoblje počinje vrijediti od trenutka legalizacije registracije.
Prednosti upotrebe trodimenzionalnih oznaka
Najvažnije prednosti upotrebe trodimenzionalne oznake su:
- Registracija i vlasništvo trodimenzionalnog zaštitnog znaka sprječava druge konkurente da koriste oblike ili pakete koji pružaju prednost na tržištu.
- Potrošačima i korisnicima olakšava prepoznavanje i prepoznavanje proizvoda.
- Favorizira duh konkurentnosti na tržištu.
- Vremensko pravo korištenja je neograničeno.
Napokon možemo reći da je trodimenzionalna marka vrlo važna komercijalna imovina svake tvrtke. Budući da potrošači cijene oblike, pakiranje ili prepoznatljive značajke po kojima se proizvod razlikuje od konkurentskih. Zbog toga su spremni platiti više za proizvod čija marka bolje ispunjava njihova očekivanja. To svakoj tvrtki daje očitu komparativnu prednost u odnosu na konkurenciju.