Analiza proizvoda odnosi se na detaljnu studiju provedenu na proizvodu. To pomaže boljem razumijevanju njegovih karakteristika, djelovanja i ponašanja na tržištu.
Važno je napomenuti da postupak analize proizvoda omogućuje detaljno proučavanje svih aspekata predmeta koji su od interesa. U ovom slučaju analiza se vrši na proizvodu. Proizvod je svako dobro ili usluga koju proizvodi tvrtka kako bi udovoljila potrebama potrošača.
Naravno, kako bi se izvršila analiza proizvoda, varijable koje su zanimljive u procesu ispitivanja su ograničene. Zatim se provodi sveobuhvatan pregled svakog od aspekata od interesa.
Koje se vrste analiza mogu napraviti na proizvodu?
Naravno, prilikom provođenja analize proizvoda postoji mnogo elemenata koji se mogu ispitati. Analiza proizvoda može biti s tehnološkog i marketinškog gledišta.
Tehnološka analiza
S tehnološkog gledišta, analiza proizvoda može biti sa sljedećih aspekata:
1. Morfološka
Za početak je morfološka analiza studija koja usmjerava vašu pažnju na oblik proizvoda koji se ispituje. Temelji se na opisu proizvoda putem promatranja. Za to trebate imati grafiku ili predmet koji predstavlja proizvod.
Stoga se mogu koristiti dijagrami, modeli i planovi koji promatranjem omogućuju opis proizvoda koji se proučava. Moći ćete znati sve njegove vanjske karakteristike poput oblika, kontura, boja, tekstura, među nekima od najvažnijih.
2. Strukturni
Zatim, kada govorimo o strukturnoj analizi, mislimo na proučavanje svih elemenata koji su međusobno povezani s proizvodom. To kako bi se znalo za što je dizajniran i izgrađen.
Da bi se to učinilo, svaki se element proučava odvojeno i vrednuje se kako je povezan. Na taj se način proizvod može sastaviti ili rastaviti. Kako bi se identificirao svaki dio i njegove veze kako bi proizvod mogao ispuniti svoju funkciju.
3. Funkcionalni
Dok funkcionalna analiza nastoji objasniti kako to funkcionira. Funkcija je način na koji proizvod ispunjava svrhu zbog koje je zamišljen, dizajniran i proizveden. Svi proizvodi imaju funkciju zadovoljavanja potreba potrošača. Stoga omogućuje utvrđivanje čemu proizvod služi ili se koristi.
4. Operacija
Sa svoje strane, analiza izvedbe nastoji dati objašnjenje kako proizvod radi. Drugim riječima, koji je način rada s proizvodom, njegov trošak rada i performanse koje ima.
5. Tehnološka
Isto tako, tehnološka analiza uključuje proučavanje tehnologije koja bi se trebala koristiti za dizajn i proizvodnju. Odnosi se na mogućnost pronalaženja tehnika, postupaka, strojeva, alata i materijala potrebnih za proizvodnju.
Uz to, za proizvodnju bilo kojeg proizvoda bit će potrebno koristiti specijalizirano znanje, tehnike, strojeve i materijale. U svemu tome moraju se analizirati uključeni troškovi i dostupnost svakog resursa.
6. Ekonomičan
Ekonomska analiza podrazumijeva izvođenje studije o proizvodnim troškovima. Među najvažnije troškove treba uzeti sirovine, radnu snagu, pakiranje, transport i distribuciju.
Kao posljedica toga, nastoji uspostaviti odnos troškova i koristi između onoga što se troši u njegovom proizvodnom procesu i očekivane prodajne cijene na tržištu.
7. Usporedni
Svakako, ova analiza uspoređuje sličnosti i razlike koje ispitivani proizvod ima s ostalim konkurentnim proizvodima. Usporedba se može napraviti uzimajući kao referencu funkciju, rad, strukturu, oblik i tehnologiju korištenu u njenoj razradi. To će pomoći utvrditi koje su razlike značajne od ostalih.
8. Relacijski
Kao što i samo ime govori, relacijska analiza procjenjuje i ispituje povezanost proizvoda s okolinom. Moglo bi se reći da će bilo koji proizvod imati pozitivan ili negativan utjecaj na rad, okoliš, društvo i gospodarstvo. Proizvodi mogu utjecati na sva područja ljudskog djelovanja, poput medicine, arhitekture, umjetnosti, komunikacija, među kojima se mogu spomenuti.
9. Povijesni
U osnovi se analizira proces podrijetla i evolucije koji je proizvod slijedio. Od trenutka kada je ušao na tržište, kako je evoluirao, razdoblje najvećeg prepoznavanja i proces zastarjelosti.
Drugim riječima, izvođenje ove analize može napraviti projekciju prema budućnosti proizvoda. To, kako bi se znalo kakvo je trenutno stanje i kako se treba prilagoditi promjenama koje se događaju tijekom vremena.
Marketinška analiza
S marketinškog gledišta, analiza proizvoda usredotočena je na proučavanje portfelja proizvoda. To omogućuje utvrđivanje stanja pojedinog proizvoda prema stupnju životnog ciklusa i njegovom sudjelovanju na tržištu.
Mogu se naći četiri vrste proizvoda.
1. Nepoznati proizvod
Prije svega, nepoznati proizvod je onaj koji je u fazi uvođenja na tržište. Nazvan je nepoznat jer nije poznato ostaje li na tržištu ili nestaje.
Međutim, nepoznati proizvodi koji ostaju na tržištu predstavljaju nisku razinu sudjelovanja, ali s visokom razinom rasta. Trebaju im puno ulaganja da bi ostali na tržištu i ne donose gotovo nikakav prihod.
2. Zvjezdani proizvod
Drugo, postoje proizvodi sa zvijezdama i oni su oni koji su u fazi rasta. Iz tog razloga imaju visoku razinu rasta i tržišnog udjela. Ti proizvodi generiraju prilično velik prihod jer se prodaja povećava u ovoj fazi. No, istodobno im je potrebno puno ulaganja kako bi učvrstili svoj položaj na tržištu.
3. Mliječni proizvod od krave
Sa svoje strane, mliječni kravlji proizvodi već su u fazi sazrijevanja. U ovom slučaju imaju visoku razinu tržišnog udjela, ali nizak rast. Proizvodi od mliječnih krava su oni koji tvrtkama daju najveću isplativost. Budući da im više nisu potrebna ulaganja da bi održali svoju tržišnu poziciju. Uz to, ostvaruju velik prihod od prodaje zbog visokog tržišnog udjela.
4. Proizvod mrtvog psa
Napokon, takozvani proizvodi za mrtve pse dosežu fazu pada. Drugim riječima, oni će već napustiti tržište. Stoga predstavljaju nisku razinu rasta i tržišni udio.
Nesumnjivo, tvrtke više ne ulažu u njih, jer žele da napuste tržište. Međutim, ti proizvodi generiraju prihod od prodaje jer se prodaju najnoviji bilansi proizvoda.
Za kraj možemo ukazati da je analiza proizvoda na tehnološkoj i marketinškoj razini vrlo važna za svaku tvrtku. Budući da omogućuje detaljno znanje o njegovim glavnim karakteristikama, radu i položaju na tržištu.