Nominativni brend - što je to, definicija i koncept
Nominativna marka je vrsta marke koja identificira i razlikuje proizvod korištenjem riječi ili skupa riječi.
Odnosno, nominativna marka je naziv ili naziv koji predstavlja proizvod ili tvrtku. Za njegovo predstavljanje mogu se koristiti slova, riječi ili brojevi koji se mogu vokalizirati i napisati u ime.
Zapravo, ovaj naziv ili naziv omogućuje lako razlikovanje i prepoznavanje proizvoda ili tvrtke od ostatka konkurencije.
Karakteristike dobre nominativne marke
U osnovi je cilj korištenja dobre nominativne marke postići dobru poziciju na tržištu.
Da bi se proizvod mogao adekvatno pozicionirati kroz svoju nominativnu marku, marka mora imati sljedeće karakteristike.
1. Morate istaknuti prednosti proizvoda
Naravno, dobra nominativna marka trebala bi navesti glavne prednosti ili karakteristike proizvoda samo izgovaranjem. Na taj se način, samo izgovaranjem, prenosi reklamna poruka o proizvodu.
Na primjer, ako se sapun naziva Pjenušava, to znači da je karakteristika proizvoda to što stvara puno pjene.
2. Trebao bi biti kratak
S druge strane, preporučuje se da nominativna oznaka bude kratka. Jer što je ime kraće, lakše ga je zapamtiti. Kad su nominativne oznake vrlo duge, ljudi ih obično skraćuju.
Mogli bismo spomenuti vrlo uspješne kratke nominativne marke kao što su: Fab deterdžent, Bic olovke i Knorr juhe.
3. Trebalo bi ga biti lako izgovoriti
Prirodno, kad je marku lako izgovoriti, sve se lakše spominje u poziciji potrošača. Dok kad je teško izgovoriti, ljudi ga izbjegavaju koristiti. Ako se marka pogrešno izgovori, narušava njezinu vrijednost.
Na primjer, poznati brendovi poput Facebooka koji bi se trebali izgovarati kao "Feisbuk", također slučaj Googlea da je njegov izgovor "Gugol". Stoga, ako ih ljudi pogrešno izgovore, to je negativno za marku.
4. Ne smije biti generički i mora se razlikovati
Također, ideja postavljanja nominativne marke na proizvod je da ga se može razlikovati od konkurencije. Stoga ne bi imalo smisla stavljati uobičajeni naziv proizvoda kao naziv proizvoda, jer to ne dodaje razliku. Ako tvrtka prodaje banane, ne bi joj trebala dati naziv marke Banano, jer je to generički naziv proizvoda.
5. S vremenom mora biti stabilan
Nadalje, nominativna marka trebala bi biti dizajnirana da traje dugo. Iz tog razloga ime ne bi trebalo povezati s nečim modernim ili prolaznim, jer s vremenom to ime postaje potpuno zastarjelo.
Coca Cola jedna je od nominativnih marki koja je na tržištu više od jednog stoljeća. I to je dugo ostalo dobro pozicionirano u svijesti ljudi različitih generacija.
6. Mora se registrirati
Očito postoje određene riječi vulgarne upotrebe koje se ne mogu koristiti kao registrirani zaštitni znakovi. Mogli bi čak biti registrirani u jednoj zemlji, ali može biti da u drugoj zemlji ista riječ koja se koristi kao registrirani zaštitni znak ne može biti registrirana jer može imati drugačije značenje.
7. Trebalo bi biti lako odbiti
Konačno, marka bi se trebala lako odbiti, što znači da od nje mogu potjecati i druge sekundarne marke. U ovom slučaju možemo spomenuti naziv marke Nestlé koji Nescafé, Nesquik i Nestum iz njega, na primjer, potječu. Sve izvedene oznake zadržavaju slog Nes.
Prednosti upotrebe registriranog zaštitnog znaka
Glavne prednosti korištenja registriranog zaštitnog znaka su:
1. Upotreba imena pomaže u prepoznavanju proizvoda
Iznad svega, ime marke bitno je za prepoznavanje proizvoda. Također, riječ je vrlo jednostavna za pamćenje. Nominativna marka pomaže pamtiti i pozicionirati marku u svijesti potrošača.
2. Zaštitite naziv proizvoda i usluga
Svakako, registracijom vlasnik zaštitnog znaka može zakonski spriječiti nekoga drugog da koristi isto ime. Naravno, sve dok je u istoj kategoriji proizvoda u kojima se natječete.
Stoga se preporučuje da nominativna marka:
- Koristi se onako kako je registriran, ako je podvrgnut mnogim izmjenama, teže ga je moći pravilno postaviti.
- Neka bude registrirano, jer ako netko drugi želi koristiti isto ime marke u istoj kategoriji proizvoda, to neće moći učiniti.
Na kraju, zaključujemo rekavši da je nominativna marka vrlo važna za pozicioniranje i uspjeh proizvoda na tržištu. Budući da prikladno ime za proizvod ili uslugu omogućuje lansiranje prikladne komunikacijske poruke za ciljanu publiku. To ne bi trebalo biti samo lijepo zvučno ime, već proizvodu učinkovito daje vlastiti identitet, sposoban ga razlikovati od ostalih koje nude druge tvrtke u istoj kategoriji proizvoda.
