Uzorak je, na polju marketinga, ona skupina ljudi odabranih za sudjelovanje u istraživanju tržišta, koja predstavlja svemir.
Općenito se traži da se ova skupina ekstrapolira, odnosno da dobro predstavlja skupinu iz koje se prikupljaju podaci.
Za što se koriste uzorci u marketingu?
Kada provodite marketinška istraživanja, bilo da je riječ o jednostavnoj anketi ili mnogo ambicioznijem poslu, u tome ne može sudjelovati cijela ciljana populacija, koja se tehnički naziva svemirom. Iz tog se razloga pomoću izračuna izračunava dovoljan broj potrebnih ljudi kako bi podaci bili vjerodostojni, imali značenje i vrijednost i bili ekstrapolirani, odnosno mogli se primijeniti na čitav svemir.
Za uspostavljanje uzorka obično se koriste dvije različite tehnike:
- Slučajno uzorkovanje: Slučajno.
- Ne-slučajno uzorkovanje: Odabire se izravno.
Primjer marketinškog uzorka
Zamislimo da tvrtka želi poboljšati svoj vodeći proizvod i ponovno ga predstaviti na tržištu: Projektor HD kvalitete.
Da bi ova varijacija proizvoda bila uspješna, potrebno je znati ukus i očekivanja potrošača, kao i njihove namjere.
Da bismo odabrali uzorak, moramo biti jasni o tome koga moramo znati i pokušati ga učiniti što reprezentativnijim.
Proizvod je kvalitetan i ima nešto visoku cijenu, pa će biti namijenjen publici od 25 do 65 godina, s računalnim vještinama, zainteresiranom za kino i televizijske serije i sa srednje visokom kupovnom moći.
Nakon što se to odredi, sljedeći je korak okupiti ljude koji ispunjavaju ove uvjete, koji će biti uzorak i mogu biti reprezentativni za sve ljude koji ispunjavaju te uvjete.
4p's marketinga