Digitalno pozicioniranje postupak je kojim se, putem tehnika i strategija, marka nalazi u internetskom okruženju.
Ključ nije imati web stranicu, već natjerati korisnike da je pronađu, a kad tamo nađu, pronađu ono što traže. Iz tog je razloga digitalno pozicioniranje prijeko potrebno za bilo koju web stranicu, tako da je lakše pronaći od konkurencije.
Vrste digitalnog pozicioniranja
Postoje dvije vrste digitalnog pozicioniranja, organsko (SEO) i plaćeno (SEM):
- SEO: Da biste postigli dobro organsko pozicioniranje, potrebno je dobro obaviti domaću zadaću. Imati web mjesto s odgovarajućim, optimiziranim, ažuriranim sadržajem. Što se ti zadaci bolje izvršavaju, to će mreža imati veću vidljivost, jer će se u tražilicama pojaviti u boljem položaju zbog kvalitete.
- SEM: Da bi se postiglo pozicioniranje prema SEM-u, neophodni su financijski izdaci. U tražilicama obično vidimo ovu vrstu pozicioniranja na prva ili zadnja 2 ili 3 mjesta, ponekad istaknuta drugom bojom, a ponekad ističući riječ oglas. Na primjer, Google neprestano uvodi promjene, eksperimentirajući kako bi otkrio što najbolje djeluje, a također i uočio nove trendove.
Ovisno o vrsti proizvoda ili usluge, korisnici također klikću na oglase, iako obično predstavljaju takozvano transparentno sljepilo. To se sastoji od automatskog ignoriranja bilo koje reklame, a to je zato što se mozak već navikao ne obraćati pažnju na njega jer više puta nije pronašao ono što je tražio.
Primjer digitalnog pozicioniranja
Da biste razumjeli od čega se sastoji digitalno pozicioniranje, najbolja je opcija razmisliti o tome kako koristimo Google.
Zamislimo da želimo kupiti rabljeni automobil, pa ćemo ući u tražilicu, a napisat ćemo: auto + rabljeni + pokrajina. Opcije će biti bezbrojne, zaslon prikazuje stranice i stranice pune automobila, ali najčešće ponašanje je konzultiranje samo prve stranice, posebno prva 3 rezultata.
Rezultati SEM-a uvijek će biti oglasi, tvrtke zainteresirane za zauzimanje ovih prostora licitirale su za ključne riječi kupnja + automobil + određeno mjesto, u ovom slučaju, a prvo mjesto zauzelo je ono koje je najbolje ispunilo Googleove stavke.
SEO rezultati uvijek će biti web stranice koje zauzimaju mjesto koje zauzimaju, ovisno o njihovoj kvaliteti.
