Retorika je disciplina koja kroz jezične alate nastoji sastaviti govore i fraze s dovoljno snage kako bi svrhe poput komunikacije i uvjeravanja bile što učinkovitije.
Retorika vam stavlja na raspolaganje sve tehnike i alate kako biste postigli svoje ciljeve. Kao što je pobjeda u raspravi, prodaja određene imovine ili prenošenje znanja.
Može se sažeti kao umijeće riječi. Iako se pojam uglavnom veže uz usmeno područje, može se odnositi i na pisanje.
Retorika nastaje u antičkoj Grčkoj. Dakle, sofisti su bili jedan od njegovih najvećih eksponenata. Budući da su se posvetili poučavanju riječi građanima kako bi intervenirali i sudjelovali u javnom životu i politici.
Aristotel također ima ključnu ulogu u povijesti ove discipline, jer u svojoj raspravi Retorika razvija sve o ovoj umjetnosti uvjeravanja.
Faze govora
Među fazama govora, vrlo važnim u retorici, izdvajamo sljedeće:
- Inventio: Odnosi se na ono što treba reći, potragu za idejama koje će podržati diskurs.
- Uređaj: Organizacija argumenata koju ćemo koristiti. Odnosno, naručite intervenciju kako ne bi izgubila snagu. To postaje važno u dugim govorima.
- Elocutio: Odnosi se na stil, koji će ton govornik odabrati, kako će verbalizirati, kako će se služiti jezikom itd. Ukratko, odnosi se na ukrase kojima će se autor uvjeriti i zavesti primatelja.
- Memorija: Ima dvostruko značenje, s jedne se strane odnosi na sposobnost zadržavanja od strane izdavača vlastitog teksta. A s druge strane, odnosi se na sposobnost improvizacije, što može biti vrlo korisno u različitim fazama govora.
- Actio: Povezan je s Elocutiom jer je povezan s uvjeravanjem primatelja. Odnosi se na to da su tonalitet glasa i geste prikladni u svakom trenutku. Da se u potpunosti prilagode svakom dijelu govora kako bi izbjegli disonance.
Važnost retorike
Retorika je bila vrlo važna kroz povijest, zapravo učila se u školama tijekom srednjeg vijeka. Ali u informacijskom društvu, jer živimo u svijetu stalne osobne međusobne povezanosti, to se smatra vitalnim.
- Trgovina: Trgovina je glavna životna djelatnost na svijetu, shvaćena u najširem smislu kao razmjena dobara i usluga. U ovoj stalnoj prodaji bitno je imati dobar način za uvjeravanje i prodaju naših proizvoda ili usluga kupcu.
- Politika: Širenjem predstavničke demokracije kao oblika vladavine, retorika zauzima središnju ulogu u političkom životu. Političari, da bi glasanjem dobili potporu javnosti, koncentriraju se na pisanje svojih govora i aktivnosti s kojima se suočava javnost. Sve ide, čak i obmane i laži, i u ovoj retorici igra temeljnu ulogu.
- Zagovaranje: Kao i u prethodnim područjima, u pravnoj praksi i općenito u pravosuđu također igra vrlo važnu ulogu. Budući da sudske odluke proizlaze iz diskurzivnih vještina odvjetnika i tužitelja.
- Marketing i promidžba: Ako se bilo koja profesija temelji na uvjeravanju i uvjerenju njezinih primatelja, ona je ona povezana s marketingom i oglašavanjem. Možda nije toliko povezan s riječju kao prethodna polja, ali u istu svrhu koristi različite digitalne i televizijske tehnike.