Oglašavanje je vrsta audio i / ili vizualne marketinške komunikacije koja koristi sponzorirane i neosobne poruke za promociju ili prodaju robnih marki proizvoda ili usluge.
Kroz ovu neosobnu komunikaciju oglašavanje vas pokušava nagovoriti da kupite proizvod, uslugu ili marku, učinite to poznatim ili prenesete sliku o tome.
Odnosno, oglašavanje služi utjecaju na vaše ponašanje davanjem informacija o nečemu, što može biti dobro ili usluga općenito. Na ovaj je način cilj pridobiti više kupaca ili sljedbenika.
Stoga bismo sve ovo mogli sažeti u tome što o oglašavanju govorimo kao o komunikaciji s jasno komercijalnom namjerom koja želi potaknuti potrošnju proizvoda. To je jedan od mnogih alata koje marketing mora privući pažnju budućih kupaca.
Oglašivači ili sponzori su organizacije koje žele promovirati svoje proizvode ili usluge. Stoga pokušavaju tražiti najveći mogući opseg i najveću moguću učinkovitost. Da biste to učinili, morate ciljati svoju ciljnu publiku i ciljno tržište. Oglašivači ili sponzori mogu biti tvrtka, nevladina organizacija ili bilo koji službeni subjekt.
Mediji koje oglašavanje koristi su vrlo raznoliki, od najstarijih poput televizije, radija, časopisa, novina, izravne pošte ili vanjskog oglašavanja, do oglašavanja u web tražilicama, na blogovima i web stranicama, e-porukama ili porukama teksta.
Važno je razlikovati oglašavanje od ostalih aktivnosti usmjerenih na utjecaj na ljude poput odnosa s javnošću, propagande ili marketinga.
Razlika između oglašavanja i propagandePovijest oglašavanja i njegovo podrijetlo
Podrijetlo oglašavanja kao discipline pojavilo se u 18. stoljeću razvojem Industrijske revolucije i izbijanjem Francuske revolucije. Istina je da do tog datuma postoje razni primjeri komercijalnih najava. Primjer za to već se nalazi u prvim civilizacijama poput Sumerije, gdje je bilo uobičajeno da trgovci viču kako bi privukli kupce obavještavajući o robi koju prodaju.
Međutim, prema stručnjacima za povijest oglašavanja, to su samo oglasi izraženi na različite načine. Stoga se početak oglašavanja ne može smatrati područjem proučavanja.
Dakle, nakon primitivnog razvoja oglašavanja, disciplina će zavladati u devetnaestom stoljeću. Budući da su u ovom stoljeću stvorene prve globalno prepoznate marke. Na primjer, Coca-Cola osnovana je 1886. godine, marka hlača Levi’s Strauss 1873. godine, a popularna marka paste za zube započela je s radom 1806. Iako je, sve je rečeno, potonja počela prodavati sapune i svijeće. To će reći, od tog trenutka, marke se počinju cijeniti kao jamstvo kupljenog proizvoda, a poznati su i prvi agenti za oglašavanje u povijesti.
U ovom sažetku povijesti oglašavanja treba također primijetiti trenutak kada su se marke počele oglašavati u tadašnjim medijima. Krajem 19. i tijekom 20. stoljeća važnost reklama u medijima kao što su radio ili tisak.
U ovoj evoluciji još je jedna prekretnica bila sve veća važnost televizije. Rađanje videa, televizijskih reklama, snimljenih spotova i ekonomski rast doveli su do vremena velikog rasta za oglašavanje.
Naravno, ništa se ne može usporediti s eksponencijalnim rastom Interneta. Oglašavanje prolazi jedinstvenu i vrlo važnu promjenu ulaskom u 21. stoljeće. I to je da prvi put, tijekom drugog desetljeća 21. stoljeća, ulaganje u oglašavanje u digitalnim medijima premašuje ulaganje u oglašavanje u tradicionalnim medijima.
Koji su ciljevi oglašavanja?
Cilj oglašavanja je istaknuti snage proizvoda kako bi kod potrošača stvorio osjećaj potrebe, interesa za kupnju ili jednostavno njegovo pamćenje. Drugim riječima, treba primijetiti funkciju oglašavanja koja stvara učinak.
Prema njegovom cilju možemo razlikovati dvije vrste oglašavanja:
- Poziv na akciju: Cilj mu je nagovoriti ljude da kupe proizvod ili uslugu ili da kupac poduzme bilo koju radnju koja ga približava ovoj kupnji.
- Brendiranje: To je postupak stvaranja marke. Odnosi se na sve marketinške strategije koje se koriste za izgradnju identiteta tvrtke.
Da bi se postigli ciljevi postavljeni ovom definicijom, komunikacija se mora provoditi pomoću medija i drugih informacijskih kanala koji su sve brojniji i raznovrsniji zbog eksponencijalnog digitalnog rasta koji doživljavamo.
Putem Interneta došlo je do značajne promjene u načinu provođenja reklamnih kampanja, paralelno s tradicionalnim radom agencija ili ugovorima o oglašavanju. U skladu s tim, razvili su se i reklamni mediji.
Značajke oglašavanja
Najvažnije karakteristike oglašavanja su:
- Ulaganje u oglašavanje vrlo je važno za tvrtke, jer ovisi o tome da njihov proizvod bude poznat.
- Ne treba je miješati s marketingom. Oglašavanje su radnje koje provodi marketing.
- Mora se planirati. Neće sve tehnike i strategije oglašavanja jednako dobro funkcionirati za sve proizvode i / ili tvrtke.
- Usko je povezan s dizajnom.
- To je disciplina s visokom kreativnom komponentom.
- Njegov je glavni cilj uvjeriti ili uvjeriti potrošača.
- Ne samo da ima komercijalnu funkciju. Neke neprofitne institucije također koriste strategije oglašavanja kako bi povećale opseg svoje misije.
- Može biti digitalno ili licem u lice. Ili drugim riječima, na mreži ili izvan nje.
Vrste oglašavanja
Do sada smo vidjeli uvod, sažetak povijesti oglašavanja i glavnih značajki. Međutim, kao što ste mogli vidjeti, to nije baš mala disciplina, pa unutar nje postoji mnogo vrsta.
Glavne vrste oglašavanja koje možemo istaknuti su sljedeće:
- Online oglašavanje.
- Tiskano oglašavanje.
- Usmena predaja.
- Oglašavanje u radijskom mediju.
- Televizijsko oglašavanje.
- Reklamni panoi.
- Telemarketing.
Iako je vrsta oglašavanja koja se najviše ulaže digitalno ili internetsko oglašavanje, imajte na umu da morate dobro proučiti slučaj svake tvrtke ili poduzeća. Budući da postoje tvrtke u kojima oglašavanje putem interneta ne generira značajan utjecaj na prodaju. S druge strane, treba imati na umu da oglašavanje ne želi uvijek imati izravan utjecaj na prodaju. Ponekad se marke, tvrtke ili institucije koriste oglašavanjem za prijenos slike ili određenih vrijednosti.
Da biste detaljno vidjeli svaku od ovih vrsta, možete pristupiti sljedećem članku:
Vrste oglašavanjaTehnike oglašavanja
Oglašavanje obuhvaća više tehnika za proučavanje i analizu ponašanja ljudi, na psihološkoj ili sociološkoj razini. Rezultati dobiveni njima korisni su pri provođenju istraživanja tržišta i stvaranju učinkovitih reklamnih poruka za svaku vrstu ciljne publike.
Očito je da postoje mnoge vrste mogućih radnji prilikom provođenja ili organiziranja kampanje, poput izravnog marketinga, promocija, oglašavanja ili sponzorstva događaja među ostalim mehanizmima.
Ako želite saznati više o glavnim tehnikama oglašavanja, idite na sljedeću poveznicu:
Tehnike oglašavanja
