Svijet marketinga pretrpio je mnoge promjene u posljednjim desetljećima. Pojava Interneta bila je revolucija u svakom pogledu. Ovaj novi svijet također se otvorio za tvrtke i njihove marketinške kampanje.
Bilo je to oko 1997. godine kada se pojavio prvi blog Dave winer. Prestao je pisati samo o svom životu i počeo je stvarati vrijedan sadržaj za svoje čitatelje, poput mišljenja, ocjena i stvari koje bi ga mogle zanimati. Uz to, taj je već imao izgled bloga, kakav ih danas poznajemo.
1999. smatra se da ih je bilo samo 23 bloga širom mreže. Dok se nisu rodili Blogger i WordPress, tada je broj naglo narastao.
Kad je postao popularan, počeli su razmišljati kako od toga zaraditi, pa je došlo do toga Blogadds a zatim iz ruke Googlea, Adsense. To je značilo da je bloganje započelo.
Na kraju 2005. godine, broj oglasa na blogu procjenjuje se na 100 milijuna USD.
Ali neko je vrijeme nastao novi način vođenja marketinških kampanja, i u ovome, blogeri imaju puno toga za reći.
Marke su to shvatile više od Blogeri su sada "influenceri"". To znači da vaši čitatelji vjeruju vašem mišljenju i slijede savjete ili preporuke koje daju. Možemo reći da je to zato što je to "stvarnije" mišljenje od onoga koje vam glumica kaže u televizijskoj reklami.
Pričaju vlastito iskustvo i pokazuju ga sa svoje točke gledišta, a to je ono što im se sviđa.
Ljudi žele stvarne stvari, umorni su od gledanja i slušanja "neutralni" oglasi bez ikakvog odnosa s njima, ali ako dolazi od Bloggera kojeg slijede, puno je lakše da ih stigne ispravna poruka.
Blogeri su vrata za dosezanje onih ljudi koji više vole osobno od općeg i koji se žele osjećati kao protagonist.
Internetski marketing evoluirao je u svijet Blogger, Instagramer i Youtuber, gdje možemo vidjeti njegove autore kako nose odjeću različitih marki i daju svoje mišljenje o njima.
To za njih znači "dodatni" prihod i novi način kampanje za marke, mnogo bliži javnosti koju žele doseći.
Marke poput Asos, Shein, Zaful ili Trendhim već se odlučuju za ovu vrstu kampanje, prepuštajući je blogerima koji cijene njihove proizvode i preporučuju čitateljima da kupuju u njihovim trgovinama.
I zašto im to uspijeva?
Sve je povezano sa SEO-om ili onim istim, web pozicioniranjem.
Web pozicioniranje grana je internetskog marketinga za optimizaciju web stranica za tražilice, a najvažniji je Google za poboljšanje vidljivosti u organskim pretraživanjima. Da biste se penjali za položaje u Googleu, morate uzeti u obzir mnoge stvari, da je vaš html točan, jedna od njih, ali druga vrlo zanimljiva je stvaranje veza s drugim relevantnim web stranicama. Tvrtke trebaju relevantne stranice za Google na kojima mogu stvoriti poveznice do njihove stranice.
Tu ulaze blogeri. Sa svojim utjecajnim blogovima, kako za potrošače, tako i za Google, oni su vrlo važna točka za robne marke.
Što blog treba da bi bio savršen kandidat?
- Dobro DAJE (DomainAuthority). DA je mjerni podatak koji vam omogućuje predviđanje prestiža web stranice i na taj način znate vrijednost koju ona ima kada je u pitanju pozicioniranje u tražilicama. To će odrediti snagu bloga. Ako je DA oko 35, može biti kvalitetan i pouzdan.
- Nakon savjetovanja sa snagom, provjerit će vidljivost te domene, jer ako ima veliku silu mora imati dobru vidljivost, ako ne, bit ćemo sumnjičavi. U ovom slučaju možemo koristiti Semrush, koji je softver koji nam omogućuje analizu podataka web stranice kako bismo znali njezino organsko pozicioniranje. Ako je vidljivost, koja se izračunava putem prometa na toj web stranici, manja od 100, ne bismo si trebali vjerovati, ali ako je veća od 1000, zajedno s velikom snagom, bit će to savršena stranica.
- Posljednje što će provjeriti je li blog dio nekvalitetne blogovske mreže. Ovdje će provjeriti dijele li IP, DNS, Google Adsense račun ili Google Analytics, imaju li mnoge web stranice slabu vidljivost ili nekvalitetan sadržaj tih.
Ako blog ispunjava sve ove karakteristike, tvrtke će imati na vidiku poboljšati svoj položaj, osim što će biti dio reklamnih kampanja na blogovima.
Kao što je lako predvidjeti, blogovi će nas još uvijek iznenaditi puno više, ali sigurno će se pojaviti druge platforme ili društveni mediji, a to će također stvoriti nove oblike marketinga, jer se to ne događa prvi put, ali ni posljednje . Tvrtke se moraju prilagoditi evoluciji koja trpi društvo, a ako je prije reklama radila na televiziji, sada sa svijetom 2.0 postoje novi načini i sredstva za promociju samoga sebe.