Učinak cijene je promjena u količini koja se traži za dobro (ili uslugu) kada se njegova cijena mijenja, dok ostale varijable ostaju konstantne (ostale cijene, dohodak ili preferencije potrošača, između ostalog).
Kad se cijena robe promijeni, mijenjaju se uvjeti pod kojima je odabrana određena potrošačka košarica. S obzirom na gore navedeno, korisnik će morati preispitati svoj izbor i vjerojatno će morati mijenjati količinu koja se traži od robe koja čini njegovu košaricu.
Tako, na primjer, ako cijena jedne robe padne, potrošač će izmijeniti svoje proračunsko ograničenje i moći će tražiti novi optimum u višoj krivulji indiferentnosti.
Suprotno tome, ako se cijena jedne robe poveća, proračunska se linija mijenja, ali sada potrošač može težiti samo nižoj krivulji ravnodušnosti. Nadalje, suočeni s promjenom cijene, mijenjaju se i relativne cijene robe.
Komponente efekta cijene
Učinak cijene sastoji se od dva učinka: efekta supstitucije i učinka dohotka. Prva se odnosi na promjenu potražne količine uzrokovanu isključivo relativnom promjenom cijena robe.
Isto tako, učinak dohotka odnosi se na promjenu količine koja se traži zbog promjene kupovne moći uslijed promjene cijene.
Grafikon učinka cijene
Učinak cijene možemo vidjeti na sljedećem grafikonu. Pretpostavimo da postoje dvije robe 1 i 2, obje su normalna roba. Cijena dobra 1 pada, dok cijena dobra 2 ostaje konstantna. Dakle, količina koju potrošač sada može kupiti je M / P1 ′, jer s istom novčanom masom (M) može kupiti više proizvoda ako cijena dobra padne.
Početna potrošačka košarica je A, ali nakon smanjenja cijene dobra 1, košarica se mijenja u C. Kao što vidimo, potrošač dolazi do potrošačke košarice u višoj krivulji indiferentnosti. U ovoj se košarici količina potrošenog dobra 1 povećava, što odražava da je to normalno dobro.