Transmedijski narativ je vrsta promotivne priče gdje se priča prikazuje na više platformi i medija, a potrošači sudjeluju u procesu proizvodnje i širenja.
Stvaranje ovog sadržaja namijenjeno je stvaranju sudjelovanja, angažmana i praćenja od strane korisnika. Kroz medijske formate razvijaju se različite priče za emitiranje jedinstvenog sadržaja za svaki kanal. Važan je zahtjev da se ovaj sadržaj međusobno poveže narativnom sinkronošću.
Da bi to funkcioniralo, korisnik mora proći kroz različite platforme, ulažući vrijeme i sudjelovanje kako bi postigao značajnije iskustvo.
Povijest transmedijske pripovijesti
U 70-ima i 80-ima tvorci telematske umjetnosti radili su eksperimente na kolektivnom pripovijedanju. Eksplozijom korištenja Interneta devedesetih, mnogi su tvorci počeli istraživati načine pripovijedanja priča koje bi zabavile publiku pomoću novih platformi.
Jedan od prvih osvrta na ovu vrstu pripovijesti dao je Henry Jenkins u svojoj knjizi Konvergencijska kultura, gdje transmedijsko pripovijedanje kvalificira kao novu estetiku koja je nastala kao posljedica konvergencije medija.
Autor ovu pripovijest smatra umjetnošću stvaranja svjetova. U istoj knjizi konvergenciju naziva odnosom sadržaja putem više medijskih platformi i namjerom stvaranja puta kojim se očekuje da publika krene od strane različitih platformi.
Ne postoje konkretni koraci o tome kako konzumirati sadržaj svakog od dijelova transmedijske pripovijesti, ali ono što je istina jest da što se više konzumira, to će biti više razumijevanja o transmedijskoj pripovijesti. Uz to, svaki medij ispisuje jedinstveno i neovisno iskustvo od ostalih.
7 principa transmedijske pripovijesti
Henry Jenkins definira principe transmedijske pripovijesti kako slijedi:
Proširenje vs. Dubina
To su dva povezana pojma. Proširenje uvodi nove korisnike u narativni svijet, od kojih će neki dublje kopati. Sudjelovanje gledatelja povećat će se ako pomažete u širenju vijesti.
Kontinuitet vs. mnoštvo
Oba su koncepta povezana jer dijelovi koji čine transmedijsku pripovijest ne moraju biti konzumirani u cijelosti da bi se razumjela određena superiorna priča, budući da su međusobno neovisni iako su na neki način povezani, pa imaju zajedničke elemente .
Immersion VS. ekstraktabilnost
Uronjenje znači dopustiti da vas ponese novi svijet, dok je ekstraktabilnost sposobnost uklanjanja različitih predmeta, odjeće, fraza ili koncepata kako biste ih primijenili u stvarnom životu.
Izgradnja svjetova
Zanimljivost ovog elementa je znati kako izgraditi svijet s određenim karakteristikama koje mu omogućuju proširivanje na različite platforme, formate i medije.
Serioznost
Ovaj koncept dovodi u pitanje je li potrebno slijediti naredbu kada se želi ući u naraciju. Predlaže predlaganje sadržaja usmjerenog na korisnika da ga prođe prema svojoj želji.
Subjektivnost
Ovaj element omogućuje korisniku davanje mogućnosti zauzimanja različitih stajališta i percepcija likova koji mogu ili ne moraju imati glavnu pažnju.
Realizacija
Ostvarenje je povezano s ulogom koju korisnik zauzima u proizvodu i kako se osjeća prema svemiru.