Ružičasti novac je kupovna moć LGBTIQ + zajednice (lezbijke, homoseksualci, biseksualci, trans, interseksualci, queer i još mnogo toga).
To će reći, kad govorimo o ružičastom novcu, mislimo na kupovnu moć ljudi koji se nalaze u onome što se naziva spolnom raznolikošću. To uključuje i seksualnu orijentaciju i rodni identitet.
Veće društveno prihvaćanje LGBT pokreta učinilo je ružičasti novac vrlo zanimljivom tržišnom nišom za tvrtke. Zbog toga su se pojavili razni proizvodi i usluge namijenjeni ovoj publici.
Ružičasti novac mora se razlikovati od ružičastog kapitalizma. Ovaj se koncept odnosi na inkorporiranje LGBT pokreta u kapitalističku dinamiku i to je izraz koji se kritički koristi jer podrazumijeva komercijalizaciju te zajednice i njezinog diskursa.
Prednosti ružičastog novca
Među prednostima ružičastog novca su:
- Tvrtke uključuju LGBTIQ + zajednicu u svoju marketinšku strategiju. Na ovaj način, pitanju se daje vidljivost, na primjer, uključivanjem istospolnih parova u svoje oglašavanje.
- Povećanje kupovne moći LGBT osoba omogućilo je stvaranje novih tržišnih niša sa specijaliziranim proizvodima ili uslugama za njih. To mogu biti, na primjer, turistički paketi koji nude sigurno okruženje kako bi se izbjegli problemi s diskriminacijom prema putnicima.
- Ružičasti novac generira da sve više tvrtki podržava političke i društvene zahtjeve LGBT zajednice.
Mane ružičastog novca
S druge strane spektra, također postoje nedostaci ružičastog novca:
- Glavna kritika ružičastog novca je što on utjelovljuje LGBT pokret. Tako tvrtke mogu iskoristiti, na primjer, proslave mjeseca ponosa za oglašavanje proizvoda ili usluge koje nude.
- Kao posljedica gore navedenog, određeni događaji, poput LGBT marša ponosa, iskrivljeni su, što je više komercijalni događaj. Međutim, razlog ove parade je polaganje prava.
- Do neke mjere, ružičasti novac koncentriran je samo u dijelu LGBT zajednice koji je ugrađen u društvo.