Kolektivna komunikacija potječe od jednog pošiljatelja i usmjerena je na masivni prijemnik. To čine pojedinci koji čine široku publiku i obično su anonimni ljudi. Mediji su zorni primjer provedbe ove vrste komunikacije.
Kolektivna komunikacija upućena je širokoj publici. Jedna od izvanrednih karakteristika ove vrste komunikacije je jednostrana.
U tim slučajevima pošiljatelj izdaje poruku koja je upućena velikom broju pojedinaca i oni je primaju, ali bez uzajamnosti.
Ova vrsta komunikacije tipična je za medije. Na primjer, tisak, radio, televizija i također Internet.
Revolucijom novih tehnologija i procvatom društvenih mreža, tim se kanalima razvija i kolektivna komunikacija.
Koje su glavne karakteristike kolektivne komunikacije?
Ovo su najistaknutija obilježja:
- Institucionalizirano: Ovu vrstu komunikacije obično primjenjuju u praksi institucije ili velike tvrtke koje koriste komunikacijske kanale ili vlastite resurse kako bi poruku prenijele publici koja ih zanima. Međutim, s pojavom digitalnih medija, blogova i mrežnih platformi, kolektivna komunikacija dostupnija je svima.
- Utjecaj na javno mnijenje: Jedan od glavnih ciljeva ove vrste komunikacije je oblikovanje i utjecaj na mišljenje publike. Izvor koji prenosi poruke namijenjene javnom mnijenju svjestan je ove vrste utjecaja i mogućnosti promjene mišljenja i ideja. Mediji moraju biti nepristrani, jer su promotori informacija ove vrste. Međutim, oni ne uspijevaju uvijek i mogu biti orijentirani na određenu uredničku liniju.
- Korištenje tehnologije: Za provedbu kolektivne komunikacije i dosezanje publike potrebna je uporaba tehnologije. Na primjer, digitalne platforme, Internet ili radio. Ostale vrste komunikacije mogu se uspostaviti osobno. Na primjer, razgovor. U ovom je slučaju uporaba tehnologije ključna za postizanje cilja dosezanja velikog broja ljudi.
- Bezličan: To nije poruka koja je usmjerena prema nekome posebno, već je kolektivna komunikacija usmjerena prema velikom broju ljudi. Svi oni primaju iste informacije, pa su u svakom trenutku neosobni.
Primjer kolektivne komunikacije
Kad novinar predstavlja vijest na televiziji, on provodi kolektivnu komunikaciju, jer ističe najvažnije dnevne informacije. Ova je poruka upućena velikom broju ljudi.
U ovom bismo slučaju govorili o kolektivnoj komunikaciji.
