Dominantni položaj - što je to, definicija i koncept
Kaže se da tvrtka ima dominantan položaj na tržištu kada je sposobna djelovati neovisno od svojih konkurenata, dobavljača, distributera, pa čak i krajnjeg potrošača.
Tvrtka s dominantnim položajem ima visoku tržišnu snagu tako da je sposobna povećati cijene, prodati proizvode niže kvalitete ili smanjiti stupanj inovativnosti s obzirom na konkurentski scenarij.
Kako se utvrđuje ima li tvrtka dominantnu poziciju?
Ne postoji univerzalno prihvaćena metodologija koja bi definirala ima li tvrtka takvu poziciju ili ne.
Za različite zemlje i entitete ključna varijabla je tržišni udio. Tako, na primjer, Organizacija za ekonomsku suradnju i razvoj (OECD) smatra da tvrtka ima dominantan položaj kada pokriva značajan dio tržišta, koji je mnogo veći od položaja njegovih konkurenata.
OECD primjećuje da značajan tržišni udio mora biti najmanje 40%.
Bez obzira na prethodno navedeno, postoje i drugi čimbenici koji se također moraju uzeti u obzir. Tako, na primjer, Europska komisija analizira sljedeće varijable:
- Postojanje osnovnog objekta.
- Pristup tehnološkom napretku.
- Povlašteni pristup inputima ili financiranju.
- Moć kupaca.
- Ekonomije razmjera i opsega.
- Prepreke ulasku.
- Diferencijacija proizvoda.
- Potencijalna konkurencija.
Dominacija i monopolski položaj
Tvrtka s dominantnim položajem izaziva zabrinutost kod nadležnih tijela jer može povećati stope iznad konkurentske razine i negativno utjecati na potrošače.
U tom smislu, dominantno poduzeće sliči monopolu po tome što može utjecati na tržišnu cijenu.
Međutim, za razliku od monopola, dominantna se tvrtka suočava s malim konkurentima koje se često naziva perifernim uređajima. To je slučaj, na primjer, s Amazonom ili Googleom.
