Cijena po tisuću pojavljivanja (CPM) trošak je oglašavanja prikazivanja istog oglasa 1000 puta. Označava vrijednost koja se daje na svakih 1000 pojavljivanja istog natpisa.
Na primjer, ako CPM-u oglasa dodamo vrijednost od 5 eura i proizvede se 30.000 pojavljivanja, cijena po prikazivanju narast će na 150 eura, što je rezultat množenja 5 s 30.
CPM se koristi za povećanje svijesti o marki, a na brendiranju se radi. Glavni je cilj obično povećati reputaciju marke i poboljšati njezino pozicioniranje s obzirom na konkurenciju.
Za ostale vrste ciljeva CPM se ne preporučuje, jer može biti previsoka investicija bez jasnih rezultata.
Prednosti CPM-a
Najistaknutije prednosti su sljedeće:
- U slučaju digitalnog oglašavanja možete točno znati broj korisnika koji vide oglas.
- To je vrlo pouzdan sustav koji radi na brendiranju marke.
Mane CPM-a
Ima nekoliko nedostataka za upotrebu:
- U tradicionalnom oglašavanju mjerenje obično nije toliko precizno koliko se oslanja na sustave mjerenja publike na temelju prosjeka publike ili analitičke ekstrapolacije.
- Pouzdaniji je u korištenju digitalnog oglašavanja.
CPM je najsličniji model troškova tradicionalnom oglašavanju. I na televiziji, na radiju ili u tisku, najnormalnije je da cijena kampanja ovisi o broju ljudi koji je gledaju. Iz tog razloga ovaj model postaje pouzdan alat u digitalnom sektoru.
Ovaj se model cijene često koristi s prikaznim oglasima, iako možete pokrenuti i Google Adwords kampanje usmjerene na CPM, a ne na uobičajeni CPC (cijena po kliku, prihod od oglasa).
Formula za izračunavanje CPM-a
CPM (cijena po tisuću pojavljivanja) dobiva se dijeljenjem cijene s prikazima i množenjem s 1.000 ili množenjem CTR-a s CPC-om s 1.000. Ovo je uobičajena formula za izračunavanje CPM-a:
| CPM = CTR x CPC x 1000 pojavljivanja | |||||
