Subliminalno oglašavanje je upotreba podsvjesnih i nesvjesnih poruka u oglasnim prostorima čija je glavna svrha stvaranje poticaja i utjecaja na javnost bez njihovog izravnog znanja.
Pomoću ove vrste oglašivačkih praksi primatelj nije svjestan da mu se informacije o određenom dobru ili usluzi prenose putem podsvjesnih poruka. Na taj način primate detalje ili karakteristike o proizvodu izvan vašeg znanja kako biste oblikovali ili utjecali na vašu moć odlučivanja kao pojedinca, putem sklonosti potrošača.
Kritika na kraju
O upotrebi ove vrste marketinških tehnika na subliminalnoj i nesvjesnoj razini intenzivno se raspravljalo i kritiziralo se od njezinog rođenja i širenja 1960-ih, uglavnom u pogledu učinkovitosti i korisnosti tih utjecaja i njihovog kasnijeg prevođenja u prodaju.
Ova vrsta prakse uobičajena je u slučajevima oglašavanja bezalkoholnih pića, alkoholnih pića ili duhanskih marki, pokušavajući konzumirati konzumiranje ovih proizvoda s idejom uspjeha i trijumfa. Zbog toga je uobičajeno pronaći prijedloge koji se odnose na različite vrste tema, uključujući i seksualne.
Kako se vrši subliminalno oglašavanje?
Općenito se subliminalno oglašavanje koristi pomoću audiovizualnih poruka (fiksiranih poput slika u časopisima ili plakatima ili kretanja kroz okvire) emitiranih ispod praga svjesne percepcije. To znači da dolaze do ljudskog mozga, ali na nesvjestan način za ljude. Informacije im se talože u glavama tako da ne doznaju izravno. Cilj je da ove informacije potisnu želju potrošača prema određenom proizvodu stvarajući za njim potrebu i utječući na njihovo ponašanje kao kupca.
Uz pomoć sposobnosti percepcije ljudskog oka i mozga (koji različito funkcioniraju), prenose se podsvjesne poruke koje stimuliraju senzacije ili ideje poput tjeskobe, gladi, panike ili žeđi, uz pomoć sugestije.
U zapošljavanju subliminalnog oglašavanja, vlasti ga progone i kažnjavaju kao općenito pravilo. Unatoč tome, njegova se učinkovitost stalno dovodi u pitanje, a korisnost se ponekad smatra čak i mitom u marketinškom svijetu.