Koncept bijele ekonomije je ekonomija koju su stvorili mladi poduzetnici startupa i digitalnih poduzeća.
Od početka 21. stoljeća pojavljuje se novo gospodarstvo usmjereno na digitalni svijet u kojem jačaju startupi, mala poduzeća i tehnologija. To je ono što postaje poznato kao "bijela ekonomija".
Prvi koji je upotrijebio ovaj izraz bio je ekonomist Douglas McWilliams u svojoj knjizi "Ravna bijela ekonomija". Definirajte ljude koji čine bijelu ekonomiju kao:
“Nemaju mjesta za šalice, tanjuriće i blagovaonice, pa je logičnije izaći na kavu za doručak. Uštede na imanju, struji ili putovanjima. Umjesto odijela nose uske traperice. Imaju skupi elektronički proizvod ili dva, ali općenito su manje materijalistički nastrojeni od generacije svojih roditelja. Oni kupuju bicikle umjesto Porschea. "
Što je bijela ekonomija?
Dok bankarstvo i tradicionalniji sektori industrije propadaju, bijela ili digitalna ekonomija nastavljaju rasti eksponencijalnim stopama. Facebook, Google, Apple, Amazon, SpaceX, između ostalog, divovi su koji su krenuli u novu eru.
Tisuće startupa pojavljuju se svake godine i bore se da postanu jednorog svog sektora. Poduzetnici postaju jaki i istiskuju velike tradicionalne tvrtke iz njihovog privilegiranog položaja.
Isto tako, tehnologija napreduje vrtoglavom brzinom: 3D pisači, virtualna stvarnost, umjetna inteligencija, veliki podaci, oblak, pametni telefoni, robotika, dronovi, između ostalog. Sve ove inovacije prije nekoliko godina bile su nezamislive, a sada su dio našeg svakodnevnog života.
Nema sumnje da su se promijenili način konzumiranja i ponašanje potrošača. Iz tog razloga, gospodarstvo se također mijenja i vidimo razvoj suradničkog gospodarstva, brigu za okoliš i veću fleksibilnost za postizanje ravnoteže između poslovnog i privatnog života.
Isto tako, više voli živjeti u najmu umjesto da stječe imovinu, kao i neformalno se odijevati bez gubitka obrazaca. Sva ta ponašanja samo su neke od karakteristika nove generacije.
Zaista je važno u vezi s ovom novom bijelom ekonomijom razumjeti tko je vodi, tko u njoj radi, kako i gdje rade, kako žive, kako troše slobodno vrijeme i novac.
Ovo novo društvo vođeno digitalnom transformacijom nova je ekonomska revolucija.
Tko vozi i radi u bijeloj ekonomiji?
Milenijalci, nova generacija mladih ljudi rođenih krajem 80-ih i početkom 90-ih, probijaju se na tržište rada i, posebno, na startupe. Njihove težnje za poslom nisu iste kao u prethodne generacije. Emocionalna plaća važnija je od novčane i smatraju da je višestruko privlačniji raditi u coworkingu, umjesto u privatnim uredima.
Uz to, rad u timu ili znanje funkcioniranja u digitalnom okruženju neke su od karakteristika ove nove generacije na poslu.
Isto tako, na strani poslodavca nastoji zaposliti prema kompetencijama, umjesto po skupljanju sveučilišnih diploma, upravljati i zadržati talente, kontinuiranu reciklažu znanja i poboljšati kreativnost i inicijativu.
Nije važno jesu li poslodavci odjeveni u traperice umjesto sakoa i odijela, nije važno voze li se biciklom na posao umjesto automobilom, sve dok njihove ideje mijenjaju svijet i rastu tvrtke.