Pojam proizvodna orijentacija označava pristup svih tvrtki koje posvećuju posebnu pozornost proizvodnji i proizvodnom procesu proizvoda koji naknadno stavljaju na tržište na prodaju.
Posvećivanje posebne pozornosti svim proizvodnim procesima je neophodno jer proizvod, logistika, intervencija ljudskih resursa, strojevi ako je potrebno i priprema cijelog ovog postupka moraju jamčiti kvalitetu konačnog proizvoda.
Mnoge tvrtke stavljaju poseban naglasak na ovaj dio procesa i zato su orijentirane na proizvodnju svojih proizvoda s posebnim naglaskom na njemu.
To su tvrtke koje karakterizira velika učinkovitost na operativnoj razini jer se detaljno brinu o proizvodnim procesima.
Orijentacija na proizvodnju pojavljuje se prvi put 1820. godine 20. stoljeća, poklapajući se s industrijskom revolucijom, vremenom promjena i inovacija.
Tada su se tvrtke usredotočile na proizvodnju, provodila se masovna proizvodnja kako bi se javnosti ponudile prilagođene cijene, a sve su se dionice prodale jer nije bilo viška konkurencije.
Tvrtke nisu toliko zanimali kriteriji ili mišljenja potrošača, već su se usredotočili na učinkovit razvoj proizvodnje.
Proizvodna orijentacija također je povezana s činjenicom da tvrtke proizvode robu koju će prodati na tržištu, na masivan način za promicanje velike potrošnje, u zamjenu za nuđenje nižih cijena.
Sve je to značilo da neke tvrtke i dalje održavaju takav način upravljanja svojim proizvodnim razvojem.
Razlike između orijentacije prema proizvodnji i prema proizvodu
Možda se čini da oba koncepta imaju isti cilj, ali postoje neke razlike:
- Proizvodna orijentacija: U ovom je slučaju, kao što smo komentirali, pristup povezan s stvaranjem učinkovite metodologije proizvodnog procesa s idejom masovnog stvaranja proizvoda po sniženim cijenama za potrošača.
- Orijentacija proizvoda: Kada se tvrtka usredotoči na ovaj aspekt, uglavnom se bavi proizvodnjom visokokvalitetnih proizvoda, primjenom svih vrsta tehnika ili inovativnih alata kako bi to postigla. Nedostatak ove orijentacije je što se ponekad ne uzimaju u obzir potrebe potrošača, njihova mišljenja i zahtjevi tržišta. To može dovesti do činjenice da, iako je proizvod izvrstan i kvalitetan, ne udovoljava postojećim potrebama i zahtjevima.