Crna oznaka odnosi se na proizvod koji tvrtka plasira pod svojim imenom, prepoznatljivog prestiža. Međutim, predmet je proizvela treća strana.
To jest, crnu marku proizvodi tvrtka XZ, ali se prodaje pod imenom druge tvrtke, na primjer, AXS.
Morate znati razlikovati crnu i bijelu oznaku. U potonjem slučaju, distributer nudi vlastitu liniju proizvoda.
Crne oznake predstavljaju outsourcing proizvodnje određene robe poznatih robnih marki u svom sektoru. Sve je više slučajeva poznato, posebno u prehrambenoj industriji ili automobilima.
Zašto se tvrtke okreću crnoj oznaci?
Mnogo je razloga zbog kojih se tvrtke mogu okrenuti crnim oznakama, poput sljedećih:
- Spremanje: Kad god se traži outsourcing dijela procesa, cilj je uštedjeti troškove i proširiti profitne marže za marketinšku tvrtku.
- Potrošačka percepcija marke: Kada potrošač kupi određenu poznatu marku, to je zato što joj vjeruje i njezino pozicioniranje je vrlo moćno. Opseg prodaje proizvoda bit će veći ako nosi oznaku priznate vodeće tvrtke na tržištu.
Posljedice crnih tragova
Krajnjim potrošačima teško je utvrditi podrijetlo proizvoda koje konzumiraju. U mnogim slučajevima na naljepnicama i pakiranjima nije jasno je li marka distributera proizvođač ili ne. Na primjer, europski propisi ne obvezuju vas da navedete zemlju podrijetla, samo ako je proizvedena unutar ili izvan Europske unije. Takve informacije nisu dovoljne u nekoliko okolnosti.
Potrošač našeg društva je inteligentan, voli znati stavku koju kupuje i usporediti je. Zbog ovih istraga i prigovora, raspravlja se o regulaciji europskog sustava označavanja kako bi se učinio transparentnijim. Na taj će način, na primjer upozorenja za hranu, biti puno lakše otkriti pogođene proizvode, na primjer.
Sustavom crnih oznaka ne dovodi se u pitanje kvaliteta ponude, već nedostatak informacija koje dopiru do potrošača.
Vrijedno je reći da se marketinške tvrtke možda neće u potpunosti složiti da etiketiranje pruža sve informacije potrošaču. To zato što javnost može otkriti, na primjer, da proizvođač nema prestiž.
Drugim riječima, vodeća tvrtka mogla bi izgubiti tržišni udio ako otkrije tko je proizvođač proizvoda koji distribuira.
Primjeri crnih tragova
Možemo predstaviti nekoliko primjera crnih tragova:
- Nestlé i R&R sladoled: Nestlé pod svojom markom, vodećom u svom sektoru, prodaje proizvode iz britanskog R&R sladoleda.
- Kellogs i Gullón: Tvornica Gullón u Palenciji proizvodi žitarice za poznati brend Kellogs koje se prodaju pod ovim imenom.
- Inopack, Vitalinea i Lidl: Inopack proizvodi jogurte koji distributeri Lidlovih supermarketa idu kao njihova privatna robna marka. Međutim, ti se mliječni proizvodi također prodaju na tržištu pod poznatim imenom Vitalinea.
- Renault i proizvođači dijelova: Za sastavljanje automobila potrebno je više dijelova. Na primjer, tvrtka Renault nije proizvođač ovih autodijelova, već samo brine o montaži, dizajnu modela i standardima kvalitete. Izrada dijelova prepuštena je pomoćnim tvrtkama kao što su Gestamp ili Grupo Antolín, koje zauzvrat opskrbljuju druge vodeće marke kao što je Ford.
Fernando Olivares, profesor sa Sveučilišta u Alicanteu, u svojoj knjizi "Pobuna brendova" navodi više od 40 marki koje proizvode za druge.
Razlika između crnih i bijelih tragova
Bijela naljepnica je marka distributera (na primjer, supermarket) pod kojom se plasiraju proizvodi drugih tvrtki i po konkurentnim cijenama. Jasan primjer ovog modela u Španjolskoj je strategija Mercadone s proizvodima poput Hacendada (peciva i žitarice) čiji je proizvođač Grupo Siro.
Razlika s crnim markama je u tome što se prodaju po višoj cijeni jer zadovoljavaju standarde kvalitete i pozicioniranja poznatih marki. Međutim, stvarnost je takva da nema toliko transparentnosti kada je u pitanju određivanje tko je taj proizvođač, kao što je slučaj s privatnim robnim markama.