Je li kriza završila luksuzom?

Luksuzno je dobro ono čija se potražnja povećava s porastom kupovne moći potrošača.. Dakle, kako rastu prihodi kupaca, proizvodnja ove vrste robe znatno raste.

Međutim, katalogizacija robe kao pripadnosti sektoru luksuza i ekskluzivnosti podrazumijeva donošenje vrijednosne prosudbe o onome što se podrazumijeva kao bitno-osnovno-stanje ili obilje; zapravo, Ova se klasifikacija određuje na temelju stupnja socijalnog i ekonomskog razvoja zemlje u pitanju. Na primjer, televizor se može smatrati luksuznim dobrom u siromašnoj zemlji, a ne u naciji koja uživa visok stupanj industrijalizacije.

Unatoč dugom nizu prepreka koje je obilježila trenutna gospodarska kriza, postoje dobri razlozi za optimizam u pogledu budućnosti luksuza. U tom smislu, ne smijemo zaboraviti da je industrija posljednjih godina prolazila tešku fazu, ali sada bi se sve moglo pripremiti za spektakularni oporavak.

Prema podacima konzultantske tvrtke Bain & Company, kineski potrošači, uključujući njihovu turističku potrošnju, trenutno predstavljaju više od 20% svjetske prodaje luksuznih proizvoda. Štoviše, za 2018. godinu Očekuje se da će Kina postati drugo najveće tržište u tom sektoru, nakon Sjedinjenih Država. Zauzvrat, 30% globalne prodaje luksuzne robe otpada na tržišta u razvoju (Azija Pacifik, Latinska Amerika, Bliski Istok i Afrika).

Međutim, srednja dob potrošača luksuza u Aziji neprestano se smanjuje, dok se u Japanu, Europi i Sjedinjenim Državama povećava, stvarajući novu generaciju luksuznih potrošača, ali s vrlo različitim ukusima i preferencijama.

S druge strane, treba napomenuti da žene tradicionalno kupuju muškarce - poslovna odijela, satove, automobile - budući da su sve više neovisne o svojim troškovima. Istodobno, muškarci sve češće traže marke s atributima oko mode i ljepote - uglavnom ženske - kao i funkcionalnosti proizvoda.

Također treba naglasiti da konvergencija tradicionalnih trgovina, e-trgovine, društvenih mreža i trgovine putem mobilnih uređaja stvara "višekanalno" iskustvo za potrošače što ima vrlo blagotvoran utjecaj na povećanje prodaje luksuzne robe. Više je, Internet je luksuz pretvorio u proziran alat nudeći veći izbor jer potrošači sada mogu uspoređivati ​​cijene iz cijelog svijeta i kod različitih prodavača.

Napokon, revizijska tvrtka Deloitte to osigurava postoji stvarni potencijal za spajanja i preuzimanja unutar sektora. „Apetit za europskim i američkim brendovima u gospodarstvima u razvoju raste. Kupci na novim tržištima i investicijske grupe željni su kupnje zapadnih marki. "