Tehnike oglašavanja - što je to, definicija i koncept
Tehnike oglašavanja su postupci kojima se usluge ili proizvodi robne marke objavljuju u javnosti kako bi se povećala prodaja.
Oglašavanje je namijenjeno prodaji proizvoda ili usluga i u svakom slučaju postizanju povećanja prodaje. Za to se koristi niz tehnika usmjerenih na postizanje ovih ciljeva. Za njihovu primjenu koriste se mediji poput radija, televizije, digitalnih i pisanih medija.
Tehnike oglašavanja razlikuju se ovisno o mediju koji se koristi. Poruke će biti prilagođene u skladu s tim.
Istaknute tehnike oglašavanja
Ovo su najistaknutije korištene tehnike:
- Upotreba ponavljanja. Jedna od uobičajenih stvari koja se koristi za popravljanje u javnosti je naziv marke i proizvoda. Više puta je imenovan tijekom oglašavanja, posebno na radiju i televiziji, tako da ga se javnost stalno sjeća.
- Vrijednosni doprinos. Usredotočite se na prednosti proizvoda, a ne na značajke kako bi publika znala što može dobiti ako kupi proizvod. Na primjer: ako se prodaje krema protiv bora, fokus će biti spomenuti blagodati za kožu. Glatkija, svjetlija, hidratizirana koža. Sve će to natjerati potencijalnog kupca da razmisli o tome i obavi kupnju na temelju ove vrijednosti koju proizvod očituje.
- Udruživanje situacija. Prilikom izrade reklamne poruke moraju se uzeti u obzir sadržaj i vizualni aspekt. Iz tog je razloga vrlo važno vidjeti kako se oglasi hrane slikama koje pokazuju što se može dogoditi ako koristite te određene proizvode ili usluge. Na primjer: upotreba pića na rajskim mjestima koja daju osjećaj smirenosti i zadovoljstva, implicirajući da je to ono što se može postići ako se koriste.
- Ponude i promocije. Usmjerite oglas na takav način da bude vidljiva činjenica smanjenja nagrade, s njom povezane ponude ili promocije. To kod klijenta generira sliku da će moći uživati u proizvodu po nižoj cijeni.
- Mogućnost pričanja priča. Takozvano pripovijedanje priča je nešto vrlo često kada se pokreće tehnika oglašavanja. To je zato što se ljudski mozak osjeća poistovjećen s pričama i može biti uronjen i prepoznat u njima. Mnogi se proizvodi uvode na tržište ovom vrstom reklamne tehnike, što je vrlo učinkovita opcija za tvrtke.
Ova vrsta komentirane tehnike može se koristiti u svim vrstama komunikacijskih medija: radio, društvene mreže, televizija, tisak. Jednom planirane, poruke se prilagođavaju odabranom mediju.
Da bismo znali koja je tehnika oglašavanja najprikladnija, potrebno je duboko poznavanje proizvoda, kao i ciljne publike, kako bismo odabrali određenu vrstu oglašavanja koja je konzistentna u smislu medija, poruke i postignuća ciljeva.
