Čini se da sve upućuje na to da će Banco Santander prestati sponzorirati legendarni Ferrarijev tim. Organizacija kojom predsjeda Ana Patricia Botín odlučila je napustiti Formulu 1, odričući se sponzoriranja Grand Prixa, a posebno Ferrarijeve momčadi. Banco Santander troši 40 milijuna eura za svaku sezonu kada se njegov korporativni logo pojavio na kombinezonu vozača Ferrarija. Na Economy-Wiki.com analiziramo izlazak Banca Santandera iz Formule 1.
Mnogi milijuni gledatelja slijede glavnu kategoriju moto sporta. Formula 1 sportski je događaj koji nudi izvrsnu platformu za oglašavanje velikim tvrtkama. Automobili timova i vozački kombinezoni puni su sponzora. Međutim, s obzirom na težak publicitet u cirkusu Formule 1, Banco Santander odlučio je ne obnoviti svoj sponzorski ugovor s Ferrarijem, najuspješnijom momčadi u najvišoj kategoriji automobila.
Oduševljena oklada na Ferrari
Sve je započelo 2010. godine, dolaskom španjolskog vozača Fernanda Alonsa u Ferrari. Tadašnji predsjednik Santandera, Emilio Botín, zaljubljenik u moto sport, pokrenuo je odlučujuću okladu na Alonsa i Ferrarija. Doista, Santander je prva španjolska financijska institucija kapitalizacijom koja je u sponzoriranju napravila najveći trošak u svojoj povijesti.
40 milijuna eura godišnje koliko je Santander plaćao Ferrariju za sponzorstvo, pružilo mu je veliku reputaciju. Toliko je isplativo bilo ulaganje Banco Santandera u oglašavanje da su za svaki uloženi euro dobili pet eura.
Činjenica da ste povezani s timom divlji konj obdario španjolsku financijsku instituciju velikim međunarodnim prestižem. Na taj je način Santander postigao veliko priznanje na tako atraktivnim tržištima kao što su Njemačka, Brazil ili Velika Britanija. Alonsove su prve godine obećavale, jer se asturijski pilot borio za pobjede i prvenstva. Dva podprvenstva koja je Fernando Alonso postigao 2010. i 2012. godine značila su da je 2012. godine Santander obnovio do 2017. sporazum koji je zaključen 2014. godine.
No, stvari su krenule po zlu u timu Maranello. Automobil kojim je upravljao Fernando Alonso prestao je biti konkurentan 2014. Ta sezona sumornih rezultata na kraju je bila prva u 21 godinu u kojoj Ferrari nije postigao pobjedu. Frustriran sportskim rezultatima, Alonso je odlučio napustiti Ferrari, marširajući do McLarena.
Razlozi za napuštanje Formule 1
Pa, 31. prosinca 2017. godine istječe ugovor o sponzorstvu potpisan između Ferrarija i Banco Santandera. Čini se da sve ukazuje na to da Santander neće prihvatiti zahtjeve Ferrarija, koji traži isplatu više od 40 milijuna eura godišnje. A je li to da je Banco Santander već potrošio više od 280 milijuna eura jer je glavni sponzor Ferrarija. Svemu tome mora se dodati još 10 milijuna eura za pojavljivanje imena Santander u Grand Prixu. Međutim, postoji mogućnost da entitet kojim predsjeda Ana Patricia Botín može nastaviti biti sponzor Ferrarija, ali preuzimajući ulogu sekundarnog sponzora. Iako najpesimističniji ističu da je neslaganje između Banca Santandera i Ferrarija takvo da će se financijski subjekt povući iz Formule 1.
Nova marketinška strategija Santandera, koja predstavlja ukupni izdatak od 450 milijuna eura, okrenula se svijetu nogometa. 2016. financijska institucija postala je vodeći sponzor španjolske lige doprinoseći 15 milijuna eura godišnje. Sportsko sponzorstvo Santandera nadilazi španjolske granice i trenutno je prisutno na sportskim događanjima u Latinskoj Americi poput Copa Libertadores.