Kome se nikada nije dogodilo da prilikom kupnje putem interneta njihova kupnja bude blokirana ili preusmjerena na web stranice u drugim državama Europske unije? Pa, čini se da su europske vlasti pronašle odgovor na ovaj problem. Pregovarači u Europskom parlamentu, Europskoj komisiji i Vijeću postigli su konsenzus o ukidanju ovih vrsta ograničenja.
Konačno, Europska unija postigla je sporazum o ukidanju prepreka elektroničkoj trgovini. Čini se da sve upućuje na to da će sporazum stupiti na snagu krajem 2018. Među pogođenim proizvodima i uslugama su najam vozila, elektronički uređaji, odjeća ili ulaznice za koncerte.
Izuzeće za sadržaj zaštićen autorskim pravima
Međutim, valja napomenuti da je nekoliko temeljnih elemenata u elektroničkoj trgovini izostavljeno iz ovog sporazuma: glazba, serije, filmovi i transport. Razlozi za ove iznimke su što su ti proizvodi posebno osjetljivi, pa bi bilo potrebno razviti posebne propise. Sektor kulture protivio se ukidanju ovih posljednjih zemljopisnih prepreka, tvrdeći da bi se mogle pokazati fatalnim za njegovo poslovanje.
Svrha uredbe dogovorene unutar Europske unije je ukidanje zemljopisnih prepreka u internetskoj kupnji. To bi eliminiralo potrebu za plaćanjem kreditnom ili debitnom karticom iz određene države i izbjeglo bi se preusmjeravanje na lokalnu stranicu tvrtke u kojoj je postupak kupnje započeo.
Necjenovna diskriminacija
Europske institucije naglasile su da nije namjera reguliranja tržišta niti traži usklađivanje cijena. Iz tog razloga, odobreni propisi ne nameću obvezu prodaje i dopuštaju trgovcima da slobodno određuju cijene.
Dakle, novi propisi dopuštaju diferenciranje cijena, a ne cjenovnu diskriminaciju. Prodavači će moći nuditi svoje proizvode na različitim zemljopisnim područjima i s različitim uvjetima pristupa, među kojima naravno možete pronaći cijenu.
Moramo istaknuti tri konkretna slučaja u kojima je geoblokiranje strogo zabranjeno:
1-U komercijalizaciji proizvoda kod kojih nema fizičke isporuke: Zamislimo da kupac pronalazi proizvod na web mjestu druge zemlje. Kupac ima mogućnost kupnje proizvoda. Međutim, kupac će biti odgovoran sakupljati proizvod i brinuti se o njegovom primanju kod kuće sve dok tvrtka nema uslugu dostave u drugim zemljama Europske unije.
2-Prodaja elektroničkih usluga: Pretpostavimo da klijent želi steći niz elektroničkih usluga. Moći ćete pristupiti usluzi i registrirati se bez plaćanja dodatnih naknada onima koje bi se plaćale u državi tvrtke koja nudi takve usluge.
3-Komercijalizacija usluga pruženih u određenom fizičkom objektu: Usluge se mogu kupiti bez potrebe da se klijent preusmjeri na lokalno web mjesto tvrtke.
Andrus Ansip, bio je vrlo oduševljen odobrenom uredbom. Ansip je, kao potpredsjednik Europske komisije odgovorne za Digitalnu agendu, izjavio da je "neopravdanoj diskriminaciji okončan" i naznačio da će nova uredba "postati stvarnost od sljedeće godine".