Ulazimo u posljednji kvartal 2017. godine, najvažniji odjeljak u prodaji knjiga za izdavače. Približavaju se božićni datumi, a predviđanja prodaje su optimistična za izdavače. Predviđanja predviđaju rast prodaje između 3% i 4% prema podacima dostupnim Savezu ceha nakladnika. Ostale optimističnije prognoze ukazuju na porast od 8%. Cvjeta li kulturni sektor?
Čini se da se pozitivan trend koji je započeo 2016. nastavlja tijekom cijele 2017. Prema podacima Saveza ceha nakladnika, ukupan promet za 2016. dosegnuo je 2.317,2 milijuna eura, 2,7% više u odnosu na 2015. Predsjednik Saveza ceha nakladnika optimističan je i vjeruje da je to zbog povećanja javnog interesa za kulturu.
Dakle, čini se da ovaj put porast prodaje nije motiviran isključivo udžbenicima. Fiktivni žanr doživio je rast prodaje, a u prvom planu su književnost za djecu i mlade, a slijede udžbenici. Unatoč svemu, trenutni podaci nisu usporedivi s procvatom koji je doživio izdavački sektor između 2007. i 2011. godine.
No španjolski izdavači ne djeluju samo na nacionalnom teritoriju, a njihovi naslovi putuju izvan granica, što im je glavno odredište Latinska Amerika. Takva je prisutnost španjolskih izdavačkih kuća u Latinskoj Americi da se 80% otvorenih podružnica nalazi u ovoj regiji. Španjolska je trenutno rangirana kao četvrta izdavačka sila na svijetu, tek nakon zemalja poput Sjedinjenih Država, Velike Britanije i Njemačke.
Važnost moćnog izdavačkog sektora
Na čelu španjolskog izdavačkog svijeta je Grupo Planeta. Ovaj kolos nije samo prvi urednik na španjolskom jeziku, već drugi na francuskom jeziku. Ako se referiramo na neuniverzitetski obrazovni sektor, Grupo Santillana naći ćemo kao voditelja izdavačke djelatnosti, koji ima veliku prisutnost u Latinskoj Americi i Sjedinjenim Državama. U dječjoj knjizi Grupo SM se ističe i u Španjolskoj i u Latinskoj Americi, dok je u referentnim radovima Grupo Océano referenca u Latinskoj Americi i Sjedinjenim Državama.
Međutim, daleko su podaci o prometu i tržištima na kojima izdavači djeluju, zabrinjavajući su podaci o čitalačkim navikama. Izvještaj o čitanju Saveza nakladničkih udruga Španjolske pokazuje da 2015. godine 39% onih koji su bili dio ove studije nije pročitalo nijednu knjigu. Ima posla, moramo poboljšati čitateljske navike među Španjolcima. Ne možemo zanemariti izdavački sektor, jer je on izvor kulturnog i gospodarskog bogatstva, budući da 9,6% zaposlenosti stvorene u 2015. godini odgovara izdavačkim poslovima.
Ako potražimo gdje je prodaja knjiga koncentrirana u Španjolskoj, dva grada zaslužuju posebnu pozornost: Madrid i Barcelona. Oba grada koncentriraju 93% prometa.
Što se tiče digitalne knjige, može se reći da ovaj format nastavlja rasti, iako bez uspjeha u premještanju tradicionalnog fizičkog formata. Njegova prodaja porasla je za 1,5% u odnosu na prethodnu godinu i iznosi ukupno 117,18 milijuna eura.
Novi izazov: dolazak Amazona
Posebno je upečatljiv dolazak diva elektroničke trgovine u svijet knjiga. Govorimo o Amazonu, čije je slijetanje u knjižni sektor značilo potpuno drugačiji način rada u usporedbi s tradicionalnim knjižarama i izdavačima. Sve je to utjecalo na manje knjižare utjecajem ovog kolosa.
Korisnici su općenito zadovoljni uslugama koje pruža Amazon. A to je da Amazon nudi brzinu isporuke i atraktivne cijene. Neki stručnjaci strahuju da će sve biti prepušteno Amazonu. Kao ilustrativan primjer predstavljaju kupnju supermarketa Whole Foods koji su Amazonu omogućili da dramatično poveća svoju težinu u prehrambenom sektoru. Ovaj kritični sektor također dodaje neugodnosti što Amazon plaća porez u Luksemburgu.
Nastavljajući s kritikama Amazona, književnik i sveučilišni profesor Ricard Ruiz Garzón dodaje da promjene propisa dolaze kasno, kad je šteta već napravljena. Čini se da je izbor između tradicionalnih knjižara i Amazona prepušten potrošaču.