Psihologija boje odgovorna je za proučavanje i istraživanje kako boje utječu na ljudsko ponašanje i percepcije koje pojedinac ima o njima.
Unutar različitih područja proučavanja psihologije i vrsta psihologije možemo govoriti o ovom području koje je odgovorno za proučavanje ponašanja ljudi kroz njegov odnos s bojama.
Percepcija i analiza koje pojedinci čine o bojama aspekti su koji su doveli do različitih studija i područja istraživanja.
Utvrđeno je da boje mogu izazvati različite emocije, pa čak i utjecati na njih. Postoje boje koje mogu biti razdražljive, a druge su opuštajuće, poput zelene.
Svjesni toga brandovi u svojim marketinškim i oglašivačkim područjima to primjenjuju na svoje prodajne tehnike i svoje oglase jer uzrokuju utjecaj i učinke na publiku. Primjerice, crvena boja povezana je s ljubavlju, adrenalinom, entuzijazmom i euforijom. A s druge strane, druge boje poput plave uzrokuju smirenost i opuštenost, ali i određenu hladnoću.
Sve to znaju i koriste marke u svojim reklamnim kampanjama.
Značenje boja prema psihologiji boja
Boje u nekim slučajevima mogu imati subjektivno značenje za svaku osobu, posebno između ljudi iz različitih zemalja ili kultura. Iako je istina da je nakon studija utjecaja na publiku provedeno do zaključka da najvažnije boje imaju niz značenja koja su prihvaćena kao opća norma u društvu.
- Bijela: Ova je boja reprezentativni uzorak čistoće, djevičanstva i mira. Zapravo je bijela golubica mira primjer za to.
- Crno: To je obično boja povezana s tužnim aspektima, ne baš ugodna i prihvaćena u društvu, poput smrti. Zapravo, odjeća koja se bira na sprovodima ove je boje na uobičajeni način.
- Žuta boja: To je boja povezana s obiljem i bogatstvom, iako u prevelikim količinama može izazvati iritaciju i određenu nelagodu.
- Crvena: Boja povezana sa strašću, ljubavlju, eksplozijom osjećaja. Naširoko se koristi u romantičnim reklamama i u vremenima poput Valentinova.
- Plava: Predstavlja svježinu, inteligenciju, mentalnu smirenost, mir, spokoj, iako se nekome može činiti donekle hladnim, široko se koristi kao reprezentativna boja u tvrtkama povezanim s emocionalnom i mentalnom dobrobiti.
- Zelena: Uvijek je bio sinonim za nadu, zdravlje i ekologiju. Uz plavu boju, često se koristi za dočaravanje opuštenosti i osobne dobrobiti.
- Ljubičasta: To je boja koja generira nostalgična stanja, također predstavlja eleganciju i glamur. Mnogi oglasi za kozmetičke proizvode koriste ga u svojim promocijama.
Ukratko, boje izazivaju mnoštvo senzacija, a psihologija je zadužena da zađe mnogo dublje u ove studije s ciljem da se kasnije mogu koristiti prema nizu ciljeva i u područjima u kojima se traži određeni utjecaj poput oglašavanja i Marketing.
