Globalni ili međunarodni marketing disciplina je koja se temelji na prodajnoj strategiji dizajniranoj za proizvod ili uslugu na jedinstvenom svjetskom tržištu, što zauzvrat uključuje mikro-tržišta u obliku zemalja.
Tvrtke koje ga primjenjuju u praksi nastoje postići uspjeh u svim područjima na kojima se primjenjuje, u gotovo svim zemljama na planeti, integrirajući potrošače sa sličnim potrebama.
U našem globaliziranom svijetu 21. stoljeća, kako se tržišta otvaraju i ujedinjuju, tempo promjena se ubrzava, a tehnologija smanjuje udaljenost između zemalja, pojavljuju se novi izvori konkurencije na svim razinama organizacije.
Tvrtke koje koriste globalni marketing nastoje ne zaostajati u tehnološkom napretku. Koriste strategije koje im omogućuju da budu konkurentni i na više mjesta to bolje. Globalni marketing, i nikad bolje reći, ima za cilj obuhvatiti sva mjesta.
Da bi izvele ovu vrstu akcije, tvrtke su svjesne da svoj prodajni proizvod prilagođavaju određenim karakteristikama koje ga čine prihvatljivim za druga tržišta, bilo veličinom, oblikom, dizajnom, performansama, pa čak i bojom.
Globalna ekonomijaPrednosti i nedostaci globalnog marketinga
Ovo su glavne prednosti globalnog marketinga:
- Omogućuje tvrtki da iskoristi ekonomiju na globalnoj razini.
- Tvrtka može odabrati ponuditi proizvod koji je jednak za sva tržišta: standardizaciju.
- Uštedi tvrtkama troškove jer sirovinu može kupiti u velikim količinama.
- Potiče znanje o mogućnostima međunarodnih tržišta i potrebi za konkurentnošću na međunarodnoj razini.
- Porast konkurencije prisiljava na poboljšanje proizvoda ili usluge koja se nudi. Potrošači imaju vrhunsku vrijednost.
Slično tome, globalni marketing ima nedostataka kao što su:
- Ne istražuje svako tržište u dubini. Ostaje na površini, a ne na dnu.
- Strategija koju treba slijediti možda neće funkcionirati na svim tržištima, jer se potrebe potrošača međusobno vrlo razlikuju. Da biste to saznali, bilo bi potrebno kopati dublje i istražiti mnogo više.
- Proizvodi ili usluge koji se prodaju mogu biti popularni u jednoj zemlji, ali ne i u drugim. Postoje različite potrebe, pa stoga svi proizvodi nemaju isti nacrt.
- Distribucijski sustavi mogu se uvelike razlikovati od zemlje do zemlje. Bez sumnje, problem koji može biti vrlo štetan pri provedbi ove vrste marketinga.
Globalni marketing danas nije revolucionarna promjena, to je evolucijski proces koji traje već dugo.
Mnoge prodajne kampanje koje počinju biti lokalne ili regionalne na kraju postaju međunarodne zbog postojeće konkurencije na tržištu, želje za poboljšanjem proizvoda ili usluge ili jednostavno gospodarskog rasta tvrtke.
Prednosti i nedostaci globalizacije