Ciljna populacija je ona skupina ljudi koja je zanimljiva istraživačima u statističkoj studiji ili na koju će (ili će utjecati) određeni projekt.
Drugim riječima, ciljanu populaciju čini skup pojedinaca na kojima se provodi evaluacija ili statistička analiza.
Da bi se odredila ciljna populacija, mogu se postaviti pitanja poput Tko je pogođen ili uzrokuje fenomen od interesa? Koje su karakteristike tih ljudi i gdje se zemljopisno nalaze?
Kako je obično nemoguće (ekonomski i materijalno gledano) prikupiti podatke od cijele ciljne populacije, pribjegavamo analizi reprezentativnog uzorka.
Odnosno, umjesto primjene anketa ili analiza na sve ljude koji su dio ciljne publike, odabire se podskupina (uzorak) na kojoj će se studija razvijati.
Ideja je da uzorak najbolje odražava karakteristike populacije. Odnosno, trebali bi dijeliti podatke slične onima koje stanovništvo pokazuje među pokazateljima kao što su prosječna dob, razina dohotka, postotak muškaraca i žena.
Da bismo proširili koncept, evo nekoliko gumba koji prikazuju nekoliko glavnih tehnika uzorkovanja koje možemo odabrati:
Jednostavni slučajni uzorakSustavno uzorkovanjeUzorkovanje klasteraSlojevito uzorkovanjePrimjeri ciljane populacije
Dakle, pogledajmo neke primjere ciljne populacije.
Pretpostavimo da provodimo studiju o razini zadovoljstva privatnim uslugama visokog obrazovanja u određenoj zemlji. U ovom će slučaju ciljana populacija biti mladi ljudi koji studiraju na privatnom sveučilištu ili višem institutu u ovoj zemlji.
Sljedeći bi primjer mogao biti primjer tvrtke koja provodi studiju tržišta kako bi lansirala novi proizvod. Na primjer, zalogaj od suhog voća usmjeren na mlade iz srednje klase u gradu Lima, Peru. U ovom će slučaju spomenuta populacija biti oni od 18 do 30 godina koji pripadaju ekonomskom segmentu B i C i koji žive u Limi.
Razlika između ciljne populacije i dostupne populacije
Također je važno razlikovati ciljanu populaciju, koja predstavlja cijelu skupinu interesa istraživača, od dostupne populacije, koja je skup pojedinaca na kojima je moguće provesti istraživanje.
Odnosno, nalazi se na pristupačnoj populaciji na kojoj se odabire uzorak. Na primjer, ako ću provesti studiju o određenoj bolesti, mogu prikupiti podatke o onim osobama koje se liječe od te bolesti, kako u registru javnog zdravstvenog sustava, tako i u privatnim klinikama.