Tržišna struktura grupira karakteristike kupaca i prodavača proizvoda, usluge ili industrije. Stoga se uglavnom uzima u obzir broj ponuditelja i potražitelja, kao i njihova pregovaračka snaga.
Odnosno, tržišnu strukturu čine elementi koji će odrediti cijenu i iznos kojim će se na kraju trgovati.
Komponente tržišne strukture
Glavne sastavnice tržišne strukture su:
- Broj kupaca ili potrošača.
- Broj natjecatelja koji se natječu.
- Pregovaračka snaga stranaka. To će, na primjer, biti manje za proizvođača ako ima mnogo ponuditelja. Također, ako postoji velik broj podnositelja zahtjeva, bit će im teško organizirati se kako bi tražili uvjete od prodavatelja.
- Jednostavnost ulaska i izlaska s tržišta. U vezi s tim, moramo se sjetiti, na primjer, da je u slučaju monopola koji je uspostavila vlada ulazak konkurenata zabranjen. Pogledajte ulazne i izlazne prepreke
- Ujednačenost robe, odnosno koliko je proizvod koji tvrtka A nudi sličan tvrtki B. Što je veća sličnost, to je niža pregovaračka snaga svake tvrtke.
- Stupanj diferencijacije. Ovo odgovara na pitanje Cilja li svaki proizvođač različiti segment tržišta ili se svi natječu za istu publiku?
Vrste tržišnih struktura
Općenito postoje dvije vrste tržišnih struktura: one savršene konkurencije i druge savršene konkurencije. Potonji također iznose razne slučajeve.
- Savršeno natjecanje: To je nerealna situacija u kojoj su ispunjeni sljedeći uvjeti:
- Veliki je broj dobavljača i potražitelja koji su cjenovnici, odnosno nitko od njih posebno nema moć utjecaja na cijenu.
- Proizvod je homogen, pa nije moguće razlikovati robu jednog konkurenta od drugog.
- Savršene informacije, što znači da potrošači imaju precizne podatke o proizvodu i ponuditeljima, te mogu odabrati bilo kojeg od njih.
- Transakcijski troškovi, koji su nastali radi obavljanja zamjene, vrlo su niski.
- Ne postoje prepreke za ulazak ili izlazak konkurenata s tržišta.
- Monopol: Karakterizira ga činjenica da postoji nekoliko kupaca, ali samo jedan prodavač koji ima veću pregovaračku moć. Tako se navode sljedeće činjenice:
- Monopolist postavlja višu cijenu i nižu isporučenu količinu u usporedbi sa savršenom konkurencijom.
- Stvara se gubitak blagostanja. To je zato što postoje potrošači koji su spremni platiti cijenu iznad troškova proizvodnje, ali ispod stope koju nameće monopolist. Stoga ne kupuju proizvod.
- Ne postoji zamjenska roba, odnosno tužitelj može kupiti samo od jedinog ponuditelja.
- Oligopol: Malo se proizvođača natječe na tržištu, ali ima mnogo kupaca koji imaju sljedeće karakteristike:
- Prodavači imaju veću pregovaračku moć od tužitelja, ali situacija nije tako nejednaka kao u monopolu.
- Jedan od natjecatelja može biti iskusniji ili veći. Nazvat će ga vođom, a njegove će odluke odrediti kretanje ostalih ponuditelja.
- Ono što prodavac odluči utjecati će na druge i obratno, odnosno postoji međuovisnost.
- Monopsony: Na tržištu je samo jedan kupac i nekoliko prodavača, poštujući sljedeće karakteristike:
- Kupac ima veću moć pregovaranja.
- To je suprotna okolnost monopolu.
- Potrošač će nametnuti nižu cijenu i količinu od tržišne ravnoteže u savršenoj konkurenciji, stvarajući neučinkovitost.
- Monopolistička konkurencija: Natjecatelji se nastoje razlikovati, s obzirom na ove uvjete:
- Proizvod nije homogen.
- Svaki ponuditelj želi se specijalizirati za drugu tržišnu nišu.
- Razlikujući se jedni od drugih, konkurenti stječu veću pregovaračku moć. Stoga ne moraju prihvatiti cijene kao u savršenoj konkurenciji.