Izotip je prikaz, grafički simbol koji određena marka ima i kada se gleda izravno je povezan s njom.
Izotip je široko korišten simbol među markama. Oni su prikazi s grafičkom prirodom i koji omogućuju korisnicima da taj simbol povežu s markom. Ne uključuju fraze, ali to je slika.
Nike, Apple i još bezbroj robnih marki koriste ih u svojim proizvodima i ljudi ih povezuju s njima. Svatko tko vidi izotip, a da ne mora pročitati robnu marku, već zna što je to.
Izotipovi su prepoznatljivi bez potrebe za uključivanjem teksta.
Izotipi potječu iz 1924. godine, a stvorili su ih filozof i odgojitelj Otto Neurath i ilustrator Gerd Arntz. Kao rezultat toga, počeli su se koristiti i njihova prvotna koncepcija je bila da mogu nešto komunicirati putem simbologije.
Kako stvoriti učinkovit izotip
Važno je da postoji povezanost između simbola i korisnika koji postoje na tržištu. Najvažniji koraci koje treba uzeti u obzir za to su sljedeći:
- Jednostavnost: Izotip mora biti lako prepoznatljiv, bez previše boja, niti pretjerano prodoran, već nešto jednostavno i lako asimilirano.
- Prilagodljiv: Morate misliti da će se koristiti na različitim medijima, kao što su internetska stranica, posjetnice, majice, između ostalog, pa bi ga trebalo stvarati imajući to na umu i koji omogućuje optimalnu kvalitetu u bilo kojoj veličini i podršci.
- Zastupljenost: Izotip mora biti u skladu s markom, prenositi one vrijednosti koje imaju. Simbol koji se odnosi na vas na prirodan način i sa značenjem. Nema smisla uključivati grafičke prikaze daleko od cilja i karakteristika marke jer bi oni stvorili određeno odbijanje među korisnicima.
- Pitanja: Da bi se sve to postiglo, potrebno je procijeniti ciljeve koje treba postići tim izotipom i uspostaviti niz temeljnih pitanja koja će voditi i razviti odgovarajuću zastupljenost. Koje ciljeve imam? Kako se zove tvrtka? Kojim se korisnicima obraćam? Koje se boje mogu istaknuti? Koji su geometrijski oblici najprikladniji? Što se želi snimiti ovom slikom?
Važno je sve što je tvrtka sažela prenijeti u jedan simbol, pa će biti potrebno procijeniti sve unutarnje i vanjske aspekte. Uz to, korištenje tehnika poput mozganja, crteža, dizajna ili preliminarnih testova bit će vrlo korisno za pronalaženje konačnog izotipa.
Još jedna važna stvar koju trebate učiniti nakon što napravite konačni dizajn ili nekoliko konačnih opcija jest testirati ih između različite publike. Na taj se način mogu dobiti korisna mišljenja i osjećaji kako bi se utvrdilo kakav će biti konačni izotip tvrtke.
Primjer izologa
Evo primjera izologa, onog na Economy-Wiki.com:
