Zeleni marketing je tretman koji tvrtke daju prema okolišu, uključujući ga kao jednu od vlastitih vrijednosti na takav način da je marka više cijenjena u javnosti i na tržištu na kojem posluje.
Cilj je pokazati proizvode koji poštuju okoliš i bolje ga usklađuju. Zeleni marketing proizlazi iz brige, zabrinutosti i potražnje određenih kretanja u vezi s posljedicama marketinga na okoliš. Stoga su se neke tvrtke odlučile prikloniti ekološkim pokretima koji su se odvijali.
Poduzetnici, općenito, povećavaju svoju ekološku svijest. Prve akcije na ovu temu dogodile su se u desetljeću 70-ih godina. Tada je započeo ekološki marketing, iako su službeno poduzetnici počeli biti svjesni od 80-ih i počeli provoditi ekološke marketinške strategije do kasnih 1980-ih i ranih 1990-ih integrirajući poštivanje okoliša u njihovim procesima.
Zelene marketinške značajke
Glavne funkcije zelenog marketinga za tvrtku su:
- Potaknite izbor potrošača: Obavijestite potrošače da proizvodi ili usluge tvrtke poštuju i da su povoljno pomireni s ekološkim okolišem. Okoliš kontinuirano pati od zagađenja i javnost ga postaje sve svjesnija. Iz tog se razloga promoviraju informacije da tvrtka provodi ovu vrstu marketinga tako da je prioritetni izbor za potrošače kao doprinos vrijednosti uključen u proizvod.
- Preusmjerite marketinški miks tvrtke: Pomirite ekonomske ciljeve s ekološkim na takav način da ne postoji suprotnost između njih, već da su komplementarni i izvedivi za poslovanje.
- Poslovna organizacija: Tvrtka se brine o svim onim strategijama koje će se primijeniti prilikom lansiranja proizvoda ili usluge na tržište bez utjecaja na okoliš. Na primjer, tvrtke koje koriste strojeve izbjegavajući promicanje onečišćenja, proizvode poput vreća koje se mogu reciklirati ili koje poštuju građevinske materijale u skladu s okolišem.
Učinci zelenog marketinga u tvrtkama
Glavni učinci zelenog marketinga su:
- Pridržavajte se zakonskih zahtjeva u pitanjima zaštite okoliša.
- Poboljšanje imidža marke na tržištu i široj javnosti.
- Veća kontrola nad stvaranjem zagađivača, s ciljem smanjenja negativnog utjecaja na okoliš.
- Jednostavnije je provoditi ekološke akcije poput koncesija ili dozvola.
- Udovoljiti zahtjevima potrošača poštujući ekološki okoliš.