CUOdnos sadržaja ili kuriranje sadržaja je uključivanje, filtriranje i odabir relevantnih informacija s ciljem njihovog širenja publici tvrtke.
Konačni cilj je odabrati one sadržaje koji dodaju vrijednost određenoj zajednici. Kustos sadržaja odgovoran je za izvršavanje ovog zadatka.
To je postala jedna od najvažnijih strategija za brendove i tvrtke, jer se kroz sadržaj uspijevaju povezati s publikom na prirodan, brz i pristupačan način.
Kako pravilno kurirati sadržaj
Ovo su koraci da bi ova tehnika bila uspješna:
- Potreba publike: Da biste znali koji je najprikladniji sadržaj koji javnost tvrtke traži, potrebno je znati koje su njihove potrebe. Da biste to učinili, morate istražiti kako biste saznali koji sadržaj smatraju korisnim. Publika koja prati tvrtku može se istražiti putem društvenih mreža ili foruma kako bi se saznalo njihov specifični ukus, kao i ono što joj treba.
- Pretražite i filtrirajte podatke: Kada je vrsta informacija na kojima će se raditi kao odgovor na zadovoljavanje traženih potreba jasna, podaci se, između ostalog, pretražuju na tražilicama, forumima, društvenim mrežama. Nakon što se ti podaci odaberu, filtriraju se kako bi se ostavili najoptimalniji za razvoj strategije kuriranja sadržaja.
- Organizirajte podatke: Poželjno je tražene informacije organizirati tako da budu pristupačnije za rad, uz uključivanje izvora iz kojih su dobiveni.
- Generiraj novi sadržaj: To je najvažniji korak. Informacije služe kao inspiracija, ali kustos sadržaja mora stvoriti svježi sadržaj, prilagođen svojoj publici, kao i novi dizajn i strukturu.
- Podijelite i izmjerite rezultate: Od stvaranja novog sadržaja, on se dijeli s javnošću putem društvenih mreža, blogova i weba kako bi se udovoljilo potrebama te publike. Nakon ovog koraka provodi se mjerenje rezultata kako bi se znao utjecaj koji stvara i kako bi se utvrdilo radi li strategija ispravno.
Prednosti nad kuracijom sadržaja
Neke od pronađenih korisnih rezultata su sljedeće:
- Poboljšajte vidljivost marke ili tvrtke.
- Povećajte pozicioniranje s obzirom na konkurenciju.
- Sljedbenici marke rastu.
- Veća transparentnost i zbližavanje sa sektorom kojem je tvrtka usmjerena.
Nedostaci kuriranja sadržaja
Iako je tehnika s pozitivnim prednostima, potrebno je procijeniti nedostatke koji se mogu naći:
- Ako kustos kopira sadržaj, to može dovesti do dupliciranja koje je Google kaznio.
- Ne pogađajući potrebe publike i nudeći informacije koje im nisu potrebne.