Informativno oglašavanje - što je to, definicija i koncept
Informativno oglašavanje je način oglašavanja čiji je cilj objavljivanje relevantnih podataka ili činjenica ili se smatra potrebnim. Ti su podaci jasno detaljni i u većini slučajeva su provjerljivi i mjerljivi.
U svijetu marketinga uporaba informativnog oglašavanja često je povezana s potrebom objavljivanja izgleda novog proizvoda ili ažuriranja ili inovacije postojećeg.
U svijetu komunikacije uobičajeno je ovu kategoriju smatrati uslužnim informacijama. U tom je smislu uobičajeno da je ova vrsta oglašavanja poznata i pod nazivom difuzno oglašavanje.
Glavne karakteristike informativnog oglašavanja
Reklamne kampanje ovog modaliteta dijele niz karakteristika:
- Prezentacijom i opisom proizvoda nastoje privući nove potrošače.
- Ovaj je opis obično iscrpan kada se prikazuju prednosti proizvoda i navode razlozi njegove potrošnje.
- Pri radu s novim proizvodima povećavaju se njihove koristi u odnosu na konkurente koji su već prisutni na tržištu.
- Pomažu mu kričavi marketinški alati za brzo privlačenje publike.
Glavna polja na kojima se predstavlja informativno oglašavanje
Pružanje jasnih i preciznih informacija o proizvodu korisno je u područjima ili sektorima u kojima su oni složeni za širu javnost. Na primjer, farmaceutski, kemijski, medicinski ili tehnološki sektor.
Važno je da su u ovoj vrsti proizvoda informacije koje se nude u kampanjama, označavanju, pakiranju i drugim alatima za oglašavanje istinite i provjerljive, jer postoji stroga i posebna uredba koja jamči zaštitu prava potrošača.
U tom se smislu ovaj koncept po definiciji suprotstavlja konceptu uvjerljivog oglašavanja.
Informativno oglašavanje izvan komercijalnog fokusa
Korištenjem informativnog oglašavanja ne pomažu samo tvrtke ili marke koje traže svoj ulazak ili konsolidaciju na određenom tržištu. Mnoge neprofitne organizacije, javna tijela ili institucije koriste svoje alate kako bi javnosti predstavile svoje aktivnosti.
