Suverenitet potrošača je sloboda i moć koju potrošači uživaju na slobodnom tržištu. Odnosno, sposobnost potrošača da odluče koju robu i usluge žele konzumirati, a koje ne.
Suverenitet potrošača je slobodna sposobnost potrošača da odabere onu robu i usluge koje želi konzumirati. Da bi to učinilo, slobodno tržište osnažuje potrošače da na temelju niza varijabli odluče koju robu i resurse žele steći.
Varijable koje utječu na kupnju mogu biti kvaliteta ili cijena, dok svojom kupnjom mogu odlučiti koja je varijabla relevantnija.
Suverenitet potrošača, pak, omogućuje tvrtkama da se prilagode stvarnoj potražnji, budući da korisnici troše ono što zahtijevaju, orijentirajući ponudu tvrtki. Temeljni stup strujanja ekonomske misli koji zagovaraju tržišno gospodarstvo.
Koji razlozi određuju suverenitet potrošača?
Među glavnim razlozima koji određuju stjecanje robe ili resursa od strane potrošača možemo pronaći kvalitetu i cijenu. Međutim, to nisu jedine varijable koje potrošača tjeraju na određenu kupnju.
Odnosno, postoji više motivacija koje mogu utjecati na potrošačevu odluku.
Među njima bismo mogli istaknuti sljedeće:
- Cijena.
- Kvaliteta.
- Preferencije potrošača.
- Kultura i okoliš.
- Oglašavanje i marketing.
- Razina Obrazovanja.
- Mjesto prebivališta.
- Ekonomska razina.
- Bračno stanje pojedinca.
Ponder i težina koju svaka od ovih motivacija predstavlja kod pojedinca ovisi o samom pojedincu. To će reći, suverenitet potrošača je upravo to, budući da pojedinac, kao slobodna osoba, određuje kupnju na temelju svojih interesa.
Porijeklo suvereniteta potrošača
Izraz je promovirao William Hutt, kao odgovor na sve integriraniji kejnzijanizam u ekonomiji zemalja.
Međutim, austrijski ekonomist Ludwig Von Mises tek je u 19. stoljeću formulirao koncept suvereniteta potrošača. To čini objašnjenjem procesa ponude i potražnje, kao i njihovog utjecaja na tržišnu orijentaciju.
U tom je smislu Von Mises objasnio kako, unatoč činjenici da su poduzetnici i kapitalisti posjedovali proizvodne čimbenike i, prema tome, moć, nisu mogli usmjeriti slobodno tržište, budući da je suverenitet potrošača nametnuo smjer kojim bi gospodarstvo trebalo krenuti. ponuda na temelju te suverene potražnje potrošača.
Za Misesa je ovaj potrošački suverenitet poput demokratskog procesa glasanja. Da bi to učinio, Mises aludira na tvrtke kao da su politička stranka, kao i na kupnju potrošača poput glasa koji im omogućuje upravljanje. Kao što vidimo, pokušaj demonstracije demokratskog procesa koji uključuje uspostavljanje tržišnih ekonomija, u kojima dominiraju potrošači, a ne intervencionizam.
S druge strane, suprotno, bilo je mišljenje ekonomista Murraya Rothbarda. Rothbard, Austrijanac i anarhokapitalist, bio je protiv Misesove teorije. Za Rothbarda taj pojam nije pravilno formuliran, budući da je uključivao koncept suvereniteta, a to je politički pojam i uključuje aspekte koji se ne prilagođavaju precizno prevladavanju slobode, kao i činjenica da kupci, na temelju vaših interesa , odaberite jedan ili drugi proizvod.
U tom smislu Rothbard ne smatra potrebnim taj proces nazivati suverenitetom, kao i demokratskim procesom. Za Rothbarda demokracija nije vjerna liberalizmu, jer demokracija predstavlja većinu, dok su s druge strane manjine.
Uloga natjecanja
Za Misesa je koncept suvereniteta potrošača koncept koji upravo zahtijeva sustav konkurencije koji se regulira potražnjom. Drugim riječima, suverenitet potrošača moguć je samo kad na prvom mjestu imamo tržišnu ekonomiju. Kao i, drugo, imamo heterogenu ponudu koju nudi velik broj tvrtki (tržišna konkurencija).
Na tržištima koja kontroliraju karteli, monopoli ili druge antitržišne institucije ne može se provesti suverenitet potrošača. Drugim riječima, na tržištima na kojima je konkurencija minimalna, potrošač vidi svoj suverenitet smanjenim i, prema tome, nema moć.