Franšize su sustav prodaje proizvoda ili usluga određene marke, ali koji se mogu prodati u drugom pogonu koji vodi drugi vlasnik, ali pod nizom ugovornih ili ekonomskih uvjeta.
U franšizi postoji sporazum između dviju strana. Jedan dio dolazi od osobe zadužene za tu franšizu, a drugi od osobe koja želi voditi taj posao u određeno vrijeme i na određenom mjestu.
Mnogo je primjera lako prepoznatljivih franšiza kao što su: McDonald's, Pizza Hut, SUBWAY, Los 100 montaditos, KFC (Kentucky Fried Chicken), Burger King, Domino's Pizza, Taco bell, Supermarketi Día, Mercadona, Carrefour, Dell, Vital Dent, između ostalih marki.
Prve se franšize pojavljuju u srednjem vijeku u Francuskoj, ali tek u 19. stoljeću nastaju onako kako su poznate. U ovom su se slučaju pojavili u Sjedinjenim Državama u autosalonu i autosalonu. Odatle se šire na druga poslovna područja i na druge dijelove svijeta, poput Europe.
Prednosti franšiza
Ovo su najistaknutiji:
- Ne zahtijevaju toliko početnih ulaganja koliko bi se moglo dogoditi prilikom pokretanja poduzeća i brenda od nule.
- Skloni su brzom rastu jer je to prethodno poznata marka i obično prelazi granice.
- Manji je komercijalni i financijski rizik. Uspjeh iskorištavanja već poznate marke i odabir prikladnog mjesta za nju obično je sinonim za jamstvo.
- Dobivanje ekonomije razmjera je još jedna točka u korist prilikom pokretanja franšize.
- Učinkovitije je upravljanje s prodajnog mjesta.
- Posao je već testiran na tržištu pa se uklanjaju neugodna iznenađenja (uglavnom) koja se mogu dogoditi.
- Financiranje je obično jedna od prednosti, jer postoje mogućnosti za sve one koji žele iskoristiti marku.
- Početni trening je još jedan od dodataka, budući da franšize već postoje na tržištu, većina njih nudi mogućnost održavanja prilagodbenih tečajeva u skladu s utvrđenim pravilima ili sličnim onima koji postoje u ostalim ustanovama.
- Novim franšizama pogoduje oglašavanje koje je već stvoreno i postoji kod onih koji su konsolidirani na tržištu.
- Pomoć kada je u pitanju lociranje i web mjesta s jamstvom kada se namjerava otvoriti novi prostor.
- Proučavanje i stvaranje novih proizvoda / usluga koji će se proširiti na ostatak franšiza.
- Manje je rizika kod pokretanja posla ovih karakteristika.
Mane franšiza
Ovo su najmanje povoljne točke prilikom pokretanja franšize:
- Primatelj franšize nema mogućnosti biti kreativan ili primijeniti različite detalje koji mogu varirati ili zbuniti marku koju iskorištava. Sve je prvo definirano i morate slijediti odgovarajuće indikacije: slika, poruka, karakteristike prostora, odjeća ljudskog tima, proizvodi / usluge koji se prodaju …
- Ako postoje trgovine koje ne rade dobro ili nemaju očekivani uspjeh, mogu naštetiti ostatku objekata ili oslabiti marku.
- Društvene mreže su još jedna točka prijepora jer je marka obično općenito prisutna, a ostatak objekata stvara vlastitu internetsku prisutnost. U mnogim se prilikama mogu pojaviti problemi s koherentnošću, različite publikacije, različita korisnička usluga, pa bi prisutnost same marke i njezinih franšiza u društvenim mrežama trebala slijediti slične parametre.
- Primatelj franšize može primati posjete davatelja franšize ili njegovog tima kako bi procijenio što radi u svom pogonu kada je riječ o iskorištavanju vlastite marke. Možda ti posjeti nisu baš ugodni, ali nužni su da bi se procijenilo što se provodi i izbjegli problemi koji utječu na ostatak franšiza.
- Davatelj franšize može zahtijevati isplatu tantijema, uz mogućnost raskida ugovora i prava kupnje. Uvjeti moraju biti definirani između njih dvoje u prethodnom ugovoru.
- Primatelj franšize mora od početka uzeti u obzir da nije vlasnik marke i ograničen je u vršenju bilo kakvih promjena na njoj.
- Glavne odluke koje će utjecati na sve franšize uvijek će donijeti davatelj franšize.