Virusni marketing je jeftin marketinški alat za tvrtku, jer je potrošač odgovoran za brzo širenje poruke.
Da bi to bio virusni marketing, mora postojati namjera tvrtke da želi da se sadržaj brzo i široko širi.
Za postizanje ovih rezultata koriste se društvene mreže i internet. Kad ljudi vide poruke, ako im se sviđaju, dijele ih i daju im lajk. To čini da sadržaj brzo postane viralan i širi se po svim medijima.
Tvrtke ga mogu koristiti za prodaju svojih proizvoda ili za pozicioniranje svojih marki. Prije je ova strategija bila poznata kao usmeno oglašavanje jer su potrošači promovirali i preporučivali proizvode i marke od osobe do osobe koji su generirali visoku razinu zadovoljstva.
Trenutno se uz upotrebu interneta ova tehnika naziva virusni marketing, jer digitalni mediji i društvene mreže omogućuju da sadržaj postane viralan.
Značajke virusnog marketinga
Među glavnim karakteristikama virusnog marketinga su:
- Ima nisku cijenu: Budući da tvrtka nema puno ulaganja, jer najvažniju ulogu u širenju preuzima potrošač. Sadržaj naravno mora biti vrlo kreativan kako bi privukao pažnju i postao viralan.
- Dostiže vrlo homogeno tržište: Budući da je poruka viralizirana među članovima koji imaju vrlo slične interese i sklonosti, tako je lako usredotočiti se na ciljno tržište ili ciljanu publiku na koju je marka ili proizvod usmjeren.
- Sadržaj je dobrodošao: Sadržaj dolazi od poznatih kontakata, zbog čega ga primatelji primaju i čitaju s određenom razinom interesa, upravo suprotno kada poruka stigne kao oglas. Reklamna poruka može stvoriti nezadovoljstvo u prijamniku i iz tog razloga je možda neće ni pročitati.
- Stvorite određeni stupanj uzbuđenja: Dakle, potrošači dodaju nova i relevantna mišljenja i stajališta koja dodaju vrijednost sadržaju, generirajući nove i vrijedne informacije o robnim markama i proizvodima, čak i širenje na način na koji tvrtka nije očekivala da će se koristiti.
- Bolje pozicioniranje i vjerodostojnost: tvrtka postiže pozicioniranje svojih marki na vrlo kreativan i originalan način. Na isti način, atributi i blagodati roba i usluga koje se oglašavaju imaju veći stupanj vjerodostojnosti zbog mišljenja potrošača i u većoj mjeri kada ti korisnici djeluju kao influenceri.
Konačno, možemo reći da je virusni marketing moderan i inovativan način oglašavanja koristeći sve medije dostupne na internetu kao platformu. To je način za postizanje ciljeva pomoću jeftine i široko rasprostranjene vrste oglašavanja.
Da bismo uspješno koristili virusni marketing, ne smijemo zaboraviti da se marketing mora uvijek usredotočiti na pokušaj zadovoljenja potreba potrošača i da bi dosegli to ciljno tržište moramo im pružiti nešto što konkurenti ne postižu.
Virusni marketing trebao bi motivirati ljude da putem internetskih medija dijele informacije povezane s našom markom ili našim proizvodom, samo tada će se postići očekivani cilj.
