Samo pogledajte glavne sportske novine kako biste shvatili astronomske iznose koje nogometni klubovi troše na transfere. Uzmimo za primjer potpisivanje Cristiana Ronalda od strane Juventusa iz Torina, što je ukupno iznosilo 112 milijuna eura. Niti bismo smjeli zaboraviti visoke plaće ovih elitnih sportaša. Međutim, mnogi se pitaju, kako nogometni klubovi mogu podmiriti tako velike troškove?
Pa, valja napomenuti da su glavni izvori financiranja nogometnih klubova televizijska prava, sponzorstvo, prodaja robe i prodaja igrača. Također treba imati na umu da postoje mnogi klubovi koji ponekad pribjegavaju bankarskim kreditima.
Televizijska prava
Veliki izvor financiranja nogometnih klubova su televizijska prava. Nogomet je takav medijski sport da su televizijske mreže sposobne staviti milijardu na stol za televizijsko prikazivanje natjecanja najviše razine poput Premier lige ili Lige prvaka.
Publika je zadužena, a televizijske mreže sposobne su izdvojiti ogromne svote novca kako bi stekle prava za emitiranje najboljih nogometnih natjecanja.
Stoga su televizijska prava, kao glavni izvor financiranja nogometnih momčadi, posljednjih sezona zabilježila značajan porast. Iznosi koje klubovi dobivaju iz natjecanja poput Serie A, Bundeslige, La Lige, Premier lige ili Ligue 1 povećali su se posljednjih godina. Vrijedno je pogledati izvješće Deloittea o financiranju nogometnih klubova. I to je tako, barem 50% njezinog prihoda dolazi od prava koja plaćaju televizijske mreže i radio stanice.
Sponzorstvo
Drugo, nalazimo sponzorstvo. Ova aktivnost predstavlja između 20% i 30% prihoda. Za marke sportske odjeće način da steknu prestiž i postanu vidljivi je opskrba sportske opreme najboljim nogometnim momčadima i najvećim zvijezdama.
Ne samo proizvođači sportske odjeće traže mjesto u toj sjajnoj vitrini, a to je nogomet. Zrakoplovne tvrtke, kladionice, proizvođači automobila, banke, osiguravatelji, energetske tvrtke ili telekomunikacijske tvrtke bore se da se pojave ispred elastičnih vrpci najuspješnijih klubova. Dakle, mediji su takozvani lijepi sport da nogomet na kraju postaje još jedan medij za marketinšku strategiju velikih tvrtki.
Velika natjecanja
Uspjeh na velikim natjecanjima ključan je u rezultatima nogometnih klubova. Samo u ovoj sezoni UEFA-ine Lige prvaka, svaka momčad dobit će otprilike 15 milijuna eura samo zbog sudjelovanja. Pobjede se isplaćuju u iznosu od 2,7 milijuna eura, dok svaki remi znači prihod od 0,9 milijuna eura.
Kako ekipa prolazi na vrućinama, nagrađuje se sve većim iznosom. Stoga, što je uspješniji, to je veći prihod u računu dobiti i gubitka. U tom smislu treba napomenuti da će pobjedniku Lige prvaka biti dodijeljeno 54 milijuna eura. Otuda je važno raditi dobar posao na europskim natjecanjima.
Transferi
Prodaja nogometne zvijezde nesumnjivo predstavlja velik izvor prihoda za nogometne klubove. Sjetimo se transfera Neymara u Paris Saint-Germain 2017. godine (najskupljeg u povijesti), koji je iznosio ukupno 222 milijuna eura. Međutim, velik dio tog prihoda na kraju apsorbiraju visoki troškovi isplate plaća nogometaša.
Dolazak pukotine nije velik izdatak. Nogometne zvijezde, ekonomski gledano, vrlo su isplativa imovina. Dokaz tome bio je dolazak Cristiana Ronalda u Juventus u Torino u ljeto 2018. Samo na dan njegovog dolaska udjeli transalpskog tima porasli su za 40%.
Primjer Cristiana Ronalda također savršeno ilustrira utjecaj nogometne zvijezde na prodaju majica. Također prvog dana dolaska, Juventus je prodao oko 520.000 dresova, što je dovelo do prodaje od 67 milijuna eura. Međutim, od tog ukupnog broja Juventus je ušao samo 6,7 milijuna eura. U svakom slučaju, više je nego dokazana činjenica da velike zvijezde na spektakularan način stimuliraju prodaju robe nogometnih klubova.
Financiranje banaka
Kad televizijska prava, sponzorstvo i prodaja majica nisu dovoljni, klubovi često pribjegavaju financiranju iz banaka. Treba imati na umu da, iako banke odobravaju financiranje klubova, ne pokazuju pretjerano povjerenje u ovu vrstu sportskog entiteta. Stoga se klubovi moraju suočiti s višim kamatnim stopama. Govorimo o stopama koje mogu varirati od 3,5% do 10%.
Za odobravanje kredita klubovima banke zahtijevaju jamstva. Međutim, ponekad neki klubovi ne žele otkriti financijske podatke, jer ne žele otkriti svoj poslovni model.
Međutim, dolazak financijskog fair playa, iako to nije jamstvo, dobro je prihvaćen iz svijeta bankarstva i financija. Imajte na umu da je financijski fair play niz ekonomskih ograničenja koja je nametnula UEFA kako bi se izbjegli prekomjerni dugovi i bankroti, omogućavajući klubovima prihvatljive troškove.
Svake sezone menadžeri velikih nogometnih subjekata pokušat će uravnotežiti račune. Tako će direktive pokušati napraviti velike potpise, isplatiti plaće igračima i sportske sadržaje platiti prihodom od sponzorstava, televizijskih prava, prodaje robe i ako to situacija zahtijeva, bankarskim kreditima.