Ferrari je među najvažnijim luksuznim brandovima na svijetu, svi se okrenemo kad na ulici vidimo jedan od njegovih sportskih automobila i mi
buljimo u svaki od pojedinačno sjajnih detalja.
Prošli tjedan kroz Javna ponuda prodaje, Ferrari je izašao na tržišta njujorške burze. No, znamo li vaš poslovni model?
Ulazak na pozornicu
Ferrari se usredotočuje na dizajn, inženjering, proizvodnju i prodaju luksuznih sportskih automobila visokih performansi s globalnim priznanjem, što je nepobitno. Njegova snaga kao marke je vrlo velika, simbolizira luksuz, ekskluzivnost, inovativnost i sportske performanse, a sve u talijanskom dizajnu koji ostavlja bez daha kad čujete kako njegov motor tutnji. Takva se čudesa kako dizajna tako i proizvodnje događaju u Maranellu u Italiji, a prodaju se na više od 60 tržišta širom svijeta kroz mrežu od 182 ovlaštena distributera koja posluju u 204 prodajna mjesta.
Ali nije sve na ulici, Ferrari također ima ime i povijest kojom se može pohvaliti. Scuderia Ferrari najuspješnija je momčad Formule 1 u povijesti, osvojivši 223 Grand Prixa, 16 naslova svjetskih konstruktora i 15 naslova vozača svijeta.
Sport koji je trenutno u prodaji
Osam modela upotpunjuje paletu sportskih automobila.
Šest sportskih disciplina:
458 Italija
488 GTB
458 Pauk
F12 Berlinetta
458 Speciale
458 Speciale A
Dva GT automobila:
Kalifornija T
FF
U ožujku 2015. lansirali su najnoviji sportski automobil, 488 GTB, koji zamjenjuje 458 Italia. Očekuje se da će tijekom 2015. i sljedećih nekoliko godina postupno zamijeniti 458 modela s nasljednikom 488. Vrijedno je spomenuti da proizvode i superautomobil s ograničenom serijom, Ferrari Laferrari i vrlo ograničenu seriju (Fuoriserie), odnosno ograničena su izdanja da na svijetu može postojati samo jedan automobil.
Ferrari u brojkama
U 2014. godini proizvedeno je ukupno 7.255 automobila i registrirano neto prihod od 2.762 milijuna eura, neto dobit od 265 milijuna eura i prilagođena zarada prije kamata, poreza, amortizacije i amortizacije (EBITDA) od 693 milijuna eura. Sa svoje strane, zarada prije kamata i poreza (EBIT) iznosila je 389 milijuna eura.
Ferrari slijedi strategiju proizvodnje male količine kako bi zadržao reputaciju ekskluzivnosti i oskudice među kupcima. Ova politika ili prodajna strategija dobivaju na težini kada je riječ o kontroli i održavanju količine proizvodnje i rokova isporuke radi promicanja ove reputacije.
Zemljopisna i komercijalna distribucija
Trenutno se njegov distribucijski lanac distribuira širom svijeta, čineći 45% na regionalnim tržištima u zemljama EMEA (koje se sastoje od Europe, Bliskog Istoka, Indije i Afrike), Americi koja odgovara 34%, Kini koja uzima 12% kolača a ostatak u APAC-u (koji se sastoji od azijsko-pacifičke regije, isključujući Kinu), svi oni prodani u 2014.
Budući da su jedna od najvažnijih luksuznih marki na svijetu, svi nemaju licencu za Ferrari. Stoga samo odabrani i mali broj proizvođača i prodavača luksuzne robe ima zadovoljstvo imati ovog poslovnog partnera. Marka Ferrari prodaje se putem mreže od 20 franšiza i 12 Ferrarijevih trgovina u vlasništvu, uz Ferrarijevu vlastitu web stranicu.
THE Marketing i promocija brenda nije zanemarena, a njegova ulaganja usmjerena su prema natjecateljskim aktivnostima, kao što smo već komentirali, oni posebno sudjeluju u Scuderia Ferrariju u Svjetskom prvenstvu Formule 1, pogotovo jer ga godišnje vidi 425 milijuna gledatelja. Ovo ulaganje u ovu vrstu aktivnosti podržava snagu i svijest vašeg brenda među ljubiteljima automobila, kupcima i široj javnosti.