Figurativni znak je znak koji se sastoji od simbola, crteža ili grafičkog oblika. Odnosno, to je vizualna slika koja vam omogućuje prepoznavanje i predstavljanje tvrtke ili proizvoda.
Slike su nesumnjivo vrlo česti oblici koji se koriste u marketinškoj komunikaciji. To je zato što ih je potrošačima i korisnicima vrlo lako povezati s određenim proizvodima, uslugama i tvrtkama koje ih proizvode.
Naravno, kroz ove grafičke prikaze ljudi identificiraju, razlikuju, pamte i, što je najvažnije, konzumiraju te proizvode. Isto tako, pokazuju određenu sklonost i odanost tvrtkama koje ih nude i plasiraju na tržište.
U svakom slučaju, figurativni znak sastoji se od ikona ili simbola, ali oni nemaju nikakvo popratno ime, slovo ili skup slova.
Kako je predstavljena figurativna marka?
Važno je spomenuti da je figurativni brend predstavljen izotipom. Izotip je ikona, piktografski simbol ili slika. Jasno je da se radi o čisto vizualnom prikazu. Iz tog se razloga figurativni znak može lako prepoznati, ali se ne može izgovoriti.
Nadalje, izotip ili figurativni znak čisto je i pravilno vizualni identifikator. Iz tog razloga neki figurativne znakove nazivaju grafičkim znakovima, jer se sastoje isključivo od grafika ili slika.
Zapravo, kada se koristi izotip, traži se predstavljanje tvrtki i njihovih proizvoda, koristeći oblike i slike koji ih simboliziraju. Obično je povezan s nečim što tvrtka radi. Također s onim što proizvodi ili sa uslugom koju pruža. Ponekad je povezano s vrijednostima ili ciljevima koji vode tvrtku.
Kako se tumače?
Naravno, kada se dizajnira izotip, poduzećima je jasno što žele predstavljati. Međutim, kada ih potrošači i korisnici promatraju, mogu im dati različita tumačenja.
Na primjer, izotip za televizijsku mrežu NBC (National Broadcasting Company) 1979. godine dizajnirao je Steff Geissbuhler.
Što tvrtka želi predstavljati?
Ptica ili paun koji ima peteroboje perje. Šest različitih boja nastojalo je simbolično predstaviti šest odjela koji su činili poslovnu organizaciju u 1960-ima.
Također, različite boje pokazale su povezanost s bojom televizije, a ne s raznim programima, što je očito ono što se namjeravalo ponuditi tržištu.
Prema onome što smo naznačili, svaka ga osoba različito tumači.
Kako to tumačite? Možda se podudara s onim što žele povezati ili za vas ima drugačije značenje.
Oblici korišteni u figurativnom znaku
Načini na koje se mogu identificirati proizvodi ili tvrtke u figurativnoj marki su:
1. Ikona
Prirodno se koriste oblici ili likovi koji su povezani s konceptima stvarnosti. Iz tog razloga koriste se oblici ili likovi ljudi, životinja ili predmeta koji postoje u stvarnom okruženju.
Sada je prikaz napravljen tako da se izbjegavaju nepotrebne značajke, koristeći siluete ili konture koje omogućuju lako njihovo prepoznavanje. U ovom slučaju, izotipi Lacoste, Shell i Apple mogu se spomenuti među nekim od najznačajnijih. Ikona je tada lik ili znak koji uspostavlja odnos sličnosti s predmetom koji predstavlja marka.
2. Simboli
Slično tome, figurativni znak koristi simbole. Simbol je apstraktni prikaz jer očito njegov grafički prikaz nema nikakve veze s nekim elementom stvarnosti. U ovom slučaju, ono što se traži je da se kod ljudi izazove pojava različitih interpretacija. Apstraktno predstavljanje uzrokuje da svaka osoba izražava različite ideje, osjećaje, koncepte i vrijednosti.
Sa svoje strane, simbol ima osjetilni, ali ne i verbalni prikaz ideje ili koncepta. To poprima značenje unutar kulture ili društvene skupine. Jedan od najpoznatijih i najuspješnijih zaštitnih znakova je Nike simbol.
Ovu je marku 1971. godine dizajnirala Carolyn Davidson, a koristi apstraktni simbol koji predstavlja jedno od krila grčke božice pobjede. To, da bi se izrazila ambicija, odlučnost, dinamičnost i pokret. Međutim, mnogi to povezuju s provjerom odobrenja da je nešto točno.
Prednosti figurativnih znakova
Među glavnim prednostima upotrebe figurativnih zaštitnih znakova nalazimo:
1. Oni su osebujni
Prije svega, glavna prednost figurativnih znakova je ta što se razlikuju. To znači da mi ljudi općenito pamtimo vizualne slike bolje od imena, što olakšava povezivanje slike s tvrtkom ili proizvodom. Gledajući sliku, ona se automatski povezuje s proizvodom, uslugom ili tvrtkom koja je nudi.
2. Ekskluzivnost
Drugo, grafički ili figurativni zaštitni znakovi daju monopol ili isključivu upotrebu tvrtki koja ih je registrirala. Tvrtka koja je vlasnik marke može spriječiti svoje konkurente da koriste iste ili slične slike za plasiranje svojih proizvoda ili identificiranje svojih tvrtki.
Da zaključimo, možemo reći da su figurativni brendovi oni koji predstavljaju tvrtku i njene proizvode kroz slike ili ikone. Ali, ne mogu ih pratiti slova ili brojke. Stoga se može reći da su neimenovani, jer nemaju ime. Mogu biti vrlo uspješni, jer postoji mnogo tvrtki koje koriste te slike u svojim reklamnim kampanjama, a to je dovoljno da ih javnost prepozna.
Da zaključimo, možemo reći da su figurativni brendovi oni koji predstavljaju tvrtku i njene proizvode kroz slike ili ikone. Ali, ne mogu ih pratiti slova ili brojke. Stoga se može reći da su neimenovani, jer nemaju ime. Mogu biti vrlo uspješni. Budući da postoje mnoge tvrtke koje koriste te slike u svojim reklamnim kampanjama i to je dovoljno da ih javnost prepozna.
