Marka daje dodanu vrijednost proizvodu, što je u mnogim slučajevima presudno za potrošačev izbor. Ovu nematerijalnu vrijednost prepoznaje tržište koje je spremno platiti više i više voli markirane proizvode od ostalih koji nisu društveno identificirani.
Na ovom popisu prikupljamo 100 najpriznatijih svjetskih robnih marki. Na prvim pozicijama nalazimo marku najvećih svjetskih tvrtki, kao što su Apple, Google, Coca-Cola ili Microsoft. Prva španjolska marka na popisu je Zara, na poziciji broj 30.
Identifikacija proizvoda predstavlja razliku koja se provodi kroz marku, pakiranje i označavanje, rezultat je kombinacije dizajna i boje koja utječe na percepciju kupaca i stoga je važan dio strateškog planiranja the Marketing. Usluge su također identificirane i opipljive, povezujući ih s markama, simbolima ili ljudima kako bi se projicirala slika koja ih razlikuje od konkurencije.
U globaliziranom svijetu, gdje razina konkurencije sve više sužava maržu poduzeća, vrijednost marke je a nematerijalna imovina što dovodi do povezivanja ovih marki u svijesti potrošača, s odgovarajućim povećanjem u zahtijevajte u njihovoj robi ili uslugama.Stoga je to imovina koju je teško vrednovati, iako je ujedno i jedna od najvažnijih u ostvarivanju dobiti i osnova za njezinu konkurentsku prednost.
Iz tog razloga Kad bismo samo pogledali stupac "marka" i pokrili stupac "imidž marke", bilo bi nam puno teže identificirati i povezati proizvode i usluge te marke, posao je tih tvrtki da se pozicioniraju među top 100 tvrtki na svijetu.
Vrijednost marke, iako je nešto sasvim stabilno, mogu ozbiljno promijeniti događaji koji se događaju u tvrtki. Na primjer, predviđamo da se marka Volkswagen koja se nalazi na 35. ljestvici, sljedeće godine neće niti pojaviti na popisu, ili će biti na puno nižim pozicijama, jer nakon doživljenog skandala (mora osigurati 6.500 milijuna eura za izmjenu elektronike svojih dizelskih motora koji zagađuju 40 puta više) pretrpjet će značajno pogoršanje kao imidž marke.
U nastavku predstavljamo svjetsku ljestvicu robnih marki za 2015. godinu koju čini 100 najprestižnijih marki iz cijelog svijeta, zemlje podrijetla tih tvrtki, sektora kojem pripadaju, vrijednost vaše marke u milijunima eura i njezine varijacije u odnosu na prethodnu godinu:
| Ne. | Slika marke | Marka | Zemlja | Sektor | Vrijednost marke (milijuni eura) | Promjena vrijednosti Marke |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Manzana | SAD | Tehnologija | 154,80 | 43% |
| 2 |  | SAD | Tehnologija | 109,38 | 12% | |
| 3 |  | Koks | SAD | Pića | 71,29 | -4% |
| 4 |  | Microsoft | SAD | Tehnologija | 61,52 | 11% |
| 5 |  | IBM | SAD | Poslovne usluge | 59,18 | -10% |
| 6 |  | Toyota | Japan | Automobil | 44,59 | 16% |
| 7 |  | Samsung | Južna Korea | Tehnologija | 41,18 | 0% |
| 8 |  | GE | SAD | Raznolik | 38,42 | -7% |
| 9 |  | McDonald’s | SAD | Restorani | 36,19 | -6% |
| 10 |  | Amazon | SAD | Maloprodaja | 34,50 | 29% |
| 11 |  | BMW-a | Njemačka | Automobil | 33,83 | 9% |
| 12 |  | Mercedes Benz | Njemačka | Automobil | 33,37 | 7% |
| 13 |  | Disney | SAD | Mediji | 33,19 | 13% |
| 14 |  | Intel | SAD | Tehnologija | 32,20 | 4% |
| 15 |  | Cisco | SAD | Tehnologija | 27,14 | -3% |
| 16 |  | Oracle | SAD | Tehnologija | 24,80 | 5% |
| 17 |  | Nike | SAD | Sportska odjeća | 20,97 | 16% |
| 18 |  | HP | SAD | Tehnologija | 20,96 | -3% |
| 19 |  | Remen | Japan | Automobil | 20,89 | 6% |
| 20 |  | Louis Vuitton | Francuska | Luksuzno | 20,23 | -1% |
| 21 |  | H&M | Švedska | Odjeća | 20,20 | 5% |
| 22 |  | Gillette | SAD | Potrošačka dobra | 20,20 | -3% |
| 23 |  | SAD | Tehnologija | 20,03 | 54% | |
| 24 |  | Pepsi | SAD | Pića | 17,84 | 3% |
| 25 |  | American Express | SAD | Financijske usluge | 17,20 | -3% |
| 26 |  | SAP | Njemačka | Tehnologija | 17,06 | 8% |
| 27 |  | IKEA | Švedska | Maloprodaja | 15,04 | 4% |
| 28 |  | Pampers | SAD | Potrošačka dobra | 13,88 | 8% |
| 29 |  | UPS | SAD | Prijevoz | 13,38 | 2% |
| 30 |  | Zara | Španjolska | Odjeća | 12,76 | 16% |
| 31 |  | Budweiser | SAD | Alkohol | 12,68 | 7% |
| 32 |  | eBay | SAD | Maloprodaja | 12,67 | -3% |
| 33 |  | J.P. Morgan | SAD | Financijske usluge | 12,50 | 10% |
| 34 |  | Kelloggova | SAD | Potrošačka dobra | 11,49 | -6% |
| 35 |  | Volkswagen | Njemačka | Automobil | 11,40 | -9% |
| 36 |  | Nescafe | Švicarski | Pića | 11,14 | 7% |
| 37 |  | HSBC | UK | Financijske usluge | 10,60 | -11% |
| 38 |  | Ford | SAD | Automobil | 10,53 | 6% |
| 39 |  | Hyundai | Južna Korea | Automobil | 10,27 | 8% |
| 40 |  | Kanjon | Japan | elektronika | 10,25 | -4% |
| 41 |  | Hermes | Francuska | Luksuzno | 9,95 | 22% |
| 42 |  | Naglasak | SAD | Poslovne usluge | 9,82 | 9% |
| 43 |  | Stvarno | Francuska | Potrošačka dobra | 9,82 | 6% |
| 44 |  | Audi | Njemačka | Automobil | 9,39 | 5% |
| 45 |  | Citi | SAD | Financijske usluge | 8,89 | 12% |
| 46 |  | Goldman sachs | SAD | Financijske usluge | 8,66 | 9% |
| 47 |  | Philips | Nizozemska | elektronika | 8,55 | -8% |
| 48 |  | AXA | Francuska | Financijske usluge | 8,41 | 14% |
| 49 |  | Nissan | Japan | Automobil | 8,26 | 19% |
| 50 |  | Gucci | Italija | Luksuzno | 8,07 | -14% |
| 51 |  | Danone | Francuska | Potrošačka dobra | 7,85 | 5% |
| 52 |  | Nestle | Švicarski | Potrošačka dobra | 7,81 | 7% |
| 53 |  | Siemens | Njemačka | Raznolik | 7,78 | -1% |
| 54 |  | Allianz | Njemačka | Financijske usluge | 7,73 | 10% |
| 55 |  | Colgate | SAD | Potrošačka dobra | 7,69 | 3% |
| 56 |  | Porsche | Njemačka | Automobil | 7,32 | 12% |
| 57 |  | Cartier | Francuska | Luksuzno | 7,20 | 6% |
| 58 |  | Sony | Japan | elektronika | 7,00 | -5% |
| 59 |  | 3M | SAD | Raznolik | 6,58 | 17% |
| 60 |  | Morgan Stanley | SAD | Financijske usluge | 6,44 | 12% |
| 61 |  | Visa | SAD | Financijske usluge | 6,25 | 15% |
| 62 |  | adidas | Njemačka | Sportska odjeća | 6,19 | -8% |
| 63 |  | Thomson Reuters | Kanada | Mediji | 5,98 | -12% |
| 64 |  | Otkriće | SAD | Mediji | 5,92 | 6% |
| 65 |  | Panasonic | Japan | elektronika | 5,85 | 2% |
| 66 |  | Tiffany & Co. | SAD | Luksuzno | 5,73 | 6% |
| 67 |  | Starbucks | SAD | Restorani | 5,70 | 16% |
| 68 |  | Adobe | SAD | Tehnologija | 5,69 | 17% |
| 69 |  | Prada | Italija | Luksuzno | 5,66 | 4% |
| 70 |  | Santander | Španjolska | Financijske usluge | 5,54 | 13% |
| 71 |  | Xerox | SAD | Poslovne usluge | 5,48 | -9% |
| 72 |  | Gusjenica | SAD | Raznolik | 5,43 | -12% |
| 73 |  | Burberry | UK | Luksuzno | 5,34 | 5% |
| 74 |  | Kia | Južna Korea | Automobil | 5,15 | 5% |
| 75 |  | KFC | SAD | Restorani | 5,13 | -7% |
| 76 |  | MasterCard | SAD | Financijske usluge | 5,05 | 17% |
| 77 |  | Johnson & Johnson | SAD | Potrošačka dobra | 5,03 | 7% |
| 78 |  | Ljuska | Nizozemska | Energija | 5,03 | -12% |
| 79 |  | Harley Davidson | SAD | Automobil | 4,96 | 14% |
| 80 |  | DHL | SAD | Prijevoz | 4,90 | 6% |
| 81 |  | Sprite | SAD | Pića | 4,88 | -5% |
| 82 |  | Lego | Danska | Potrošačka dobra | 4,87 | Novi |
| 83 |  | John Deere | SAD | Raznolik | 4,73 | 2% |
| 84 |  | Jack Daniel’s | SAD | Alkohol | 4,69 | 6% |
| 85 |  | Chevrolet | SAD | Automobil | 4,67 | 2% |
| 86 |  | FedEx | SAD | Prijevoz | 4,66 | 16% |
| 87 |  | Land rover | UK | Automobil | 4,64 | 14% |
| 88 |  | Huawei | Kina | Tehnologija | 4,50 | 15% |
| 89 |  | Heineken | Nizozemska | Alkohol | 4,38 | 14% |
| 90 |  | Mtv | SAD | Mediji | 4,33 | -7% |
| 91 |  | Ralph Lauren | SAD | Odjeća | 4,21 | -7% |
| 92 |  | Johnnie walker | UK | Alkohol | 4,13 | -6% |
| 93 |  | Kruna | Meksiko | Alkohol | 4,05 | 2% |
| 94 |  | Smirnoff | UK | Alkohol | 4,01 | -4% |
| 95 |  | papirna maramica | SAD | Potrošačka dobra | 3,94 | -7% |
| 96 |  | Šef Hugo | Njemačka | Odjeća | 3,88 | 3% |
| 97 |  | PayPal | SAD | Financijske usluge | 3,86 | Novi |
| 98 |  | Mini | UK | Automobil | 3,86 | Novi |
| 99 |  | Moët i Chandon | Francuska | Alkohol | 3,76 | Novi |
| 100 |  | Lenovo | Kina | Tehnologija | 3,74 | Novi |
Izvor: Interbrand |
||||||