Unatoč velikoj recesiji 2008. i ekonomskoj katastrofi koju je prouzročila pandemija, luksuzni se sektor odupirao i čak eksplodirao, na iznenađenje mnogih, tijekom krize. Iz tog razloga se na Economy-Wiki.com pitamo: Zašto tvrtke koje nude luksuznu robu izlaze jače u vrijeme krize?
Do sada konzultirani pokazatelji pokazuju nam da je, unatoč ekonomskoj krizi i posljedicama koje iz nje proizlaze, luksuz sektor koji teško pati u vremenima kada gospodarstvo ne prolazi kroz dobru situaciju. Ali zašto se to događa? Zašto potrošnja unutar luksuznog sektora ne pati?
Na prvom mjestu, istina je da bogati imaju snažan gospodarski okvir kako bi se zaštitili od recesije, međutim, upada u oči da, kad je potrebno stegnuti remen, tvrtke u luksuznom sektoru postaju jače. Na prvi pogled čini se da je to velika kontradikcija. Sada je odgovor da luksuz djeluje kao sigurna vrijednost ili utočište u vremenima ekonomske neizvjesnosti.
Ova sigurna utočišta pružaju zaštitu tijekom kriza. Dakle, luksuzna roba zadržava svoju vrijednost, pa čak je i povećava. Tijekom faze recesije prodaja luksuzne robe znatno raste. Dokaz tome su podaci o prodaji predmeta poput umjetničkih djela ili nakita. Ove su vrste predmeta velika vrijednost sigurnog utočišta odmah iza zlata.
Nadalje, tražeći primjer primjerice u Španjolskoj, ako analiziramo pogoršanje dohotka kao posljedicu krize pomoću decila dohotka, možemo vidjeti kako su oni prihodi koji su najmanje pali, a koji najmanje trpe, najveći prihodi. Nadalje, taj je trend bio i viđen je u mnogim drugim zemljama. Bogati, suočeni s ekonomskom krizom, trpe posljedice mnogo manje, a potrošnja u luksuznom sektoru pokazuje nam to.
Demokratizacija luksuznih proizvoda
"Luksuz više nije nešto isključivo za starije muškarce, ali pronalazimo nove profile bogatih."
Na isti način, sve je više različitih profila unutar luksuznog sektora. Ili drugačije rečeno, potencijalni kupac u luksuznom sektoru sve je heterogeniji.
Kao što se može vidjeti u studijama koje su provedene s tim u vezi, luksuz više nije ekskluzivan za starije muškarce, već pronalazimo nove profile bogatih. Čini se da je u svijetu luksuza došlo do određene demokratizacije, s tim da su neki od njegovih predmeta dostupniji određenim sektorima sa srednjim dohotkom. Stoga su tvrtke koje nude luksuzne proizvode promijenile određene detalje svoje strategije, pokrivajući širu publiku, ali zadržavajući sliku o kvaliteti i prestižu.
Jasan primjer bio bi tekstilni sektor. Očito je da u svakodnevnom životu srednja i radnička klasa hrle u trgovine koje nude odjeću po pristupačnijim cijenama. Međutim, suočeni s važnim događajima, okreću se kvalitetnijim proizvodima, prepuštajući se hiru i kupujući kvalitetniju odjeću proizvedenu od prestižnih marki.
S druge strane, također morate shvatiti da se ono što razumijemo pod luksuzom radikalno promijenilo posljednjih godina. Sad se bogati više ne zadovoljavaju stjecanjem najkvalitetnijih proizvoda koji daju veliku socijalnu razliku. Dajući preokret ovom konceptu, bogati provode aktivnosti izvan dosega običnog građanina, poput egzotičnih putovanja ili mogućnosti glumi u velikim avanturama.
Inovacija, jedan od ključeva
"Vrhunska internetska prodaja, na primjer, znatno je porasla tijekom ove pandemije."
Razvoj novih tehnologija i interneta također su pridonijeli jačanju luksuznog sektora. Zahvaljujući tehnologiji Big Data, tvrtke mogu pohraniti veliku količinu informacija. Na taj način znaju na koju vrstu kupaca trebaju ciljati jer dobivaju prilično grubu ideju o profilima koje predstavljaju njihovi potencijalni kupci.
Također, u skladu s tehnologijom, potrebno je procijeniti odlučujući utjecaj poslovnog ulaganja u istraživanje i razvoj. Razvoj novih proizvoda i proizvodnih tehnika također pomaže potaknuti brojke prodaje u svijetu luksuza. A to je da, u ovo doba, čak ni u svijetu luksuza, bez inovacija nema uspjeha. Nisu presudne samo inovacije, jer ova vrsta luksuznih tvrtki sve više pokazuje veću zabrinutost zbog sve više i više kvalificiranog osoblja.
I sve to, ne zaboravljajući internetsku trgovinu. Pa, usput rečeno, internetska prodaja vrhunskih proizvoda tijekom ove pandemije porasla je za 16%, dok se virtualna iskustva množe s danima koji prolaze.
Luksuz i ekonomije u nastajanju
"Kina će, ako se trend nastavi, zauzeti više od 60% svjetskog tržišta luksuza u vrlo kratkom roku."
Ali ako je svijet u velikoj ekonomskoj krizi, zašto luksuz otvara svoje granice novim obzorima? Ključ je u globalizaciji gospodarstva i trendovima. Konzumerizam ne razumije granice i ekonomije u nastajanju uvelike objašnjavaju procvat ovog sektora.
Dakle, u nedavnoj recesiji, kada je recesija odmjerila tradicionalna tržišta poput Europe, a prodaja luksuznih tvrtki pala, gospodarstva u usponu nastavila su tražiti luksuzne proizvode. Govorimo o zemljama poput Rusije, nekim mjestima na Istoku, Latinskoj Americi i Kini, koje pokazuju sve veću potražnju.
Pandemija je izmijenila, kao što vidimo, luksuzni krajolik. Na primjer, Kina je od vrlo važnog tržišta postala ključno mjesto za robne marke. Zemlja će nesumnjivo zadržati ovu pretežnu ulogu u budućnosti, čak i kad je virus stavljen pod kontrolu i sve regije svijeta dosežu novu normalu. Ovaj već poznati trend jasno je vidljiv u najnovijim studijama objavljenim s tim u vezi.
Drugim riječima, možemo reći da nam studije pokazuju kako će Kina, ako se trend nastavi, predstavljati više od 60% svjetskog tržišta luksuza u vrlo kratkom roku.
Iz tog razloga vidimo kako u krizama nema pada u luksuznom sektoru. Činjenica da se kupac diverzificirao, da veliki prihodi nisu oštećeni, da je digitalizacija omogućila više kupnji, između ostalih čimbenika, omogućila je da sektor iz ove krize izađe jači. Sektor koji je, kao što smo rekli u prethodnom odlomku, sve više koncentriran na Istoku.
Koji su najpopularniji luksuzni proizvodi?
"Slučaj luksuznih jahti je upadljiv, koji se dramatično povećao zbog ekonomske krize."
Kralj luksuza i dalje je automobil, a slijede ga parfemi, obuća i nakit. U manjoj mjeri zaostaju pića, hoteli, restorani i, na kraju, jahte. To je upravo slučaj luksuznih jahti, koja se dramatično povećala zbog ekonomske krize uzrokovane pandemijom COVID-19.
Slučaj luksuznih predmeta koji su porasli, poput vrlo snažnog povećanja prodaje jahti, u velikoj se mjeri objašnjava posebnim okolnostima pandemije. U tom smislu, ograničenja koja je nametnula pandemija onemogućavala su međunarodna putovanja privatnim avionima i uživanje u putovanjima na luksuznim brodovima za krstarenje. Kao rezultat toga, mnogi bogati Amerikanci uživali su u laganim putovanjima na moru u domaćim vodama na svojim jahtama.
Gdje se nalaze velike firme u luksuznom svijetu?
"Iako govorimo o europskim tvrtkama, sve je više ljudi zainteresirano za gospodarstva u usponu kako bi privukli ove luksuzne tvrtke."
Najprestižnije tvrtke, vjerne svojoj tradiciji i snažnom imidžu brenda, korijene imaju u Europi. Francuska i Italija su na vrhu, a među njihovim luksuznim tvrtkama ističu se poznati Louis Vouitton i poznati proizvođač automobila Ferrari. Iza obje zemlje su renomirane luksuzne tvrtke iz Velike Britanije i Švicarske.
Zapravo su prvi luksuzni brendovi europski. Među njima su tvrtke kao što su Porsche, Gucci, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Hermès, Ferrari, Rolex, Dior i Coach. S ovog popisa deset najvažnijih luksuznih marki na svijetu svi su europski, osim američkog autobusa.
Međutim, unatoč činjenici da govorimo o europskim tvrtkama, sve je više ljudi zainteresirano za ekonomije u usponu kako bi privukle ove luksuzne tvrtke. To je slučaj s Azijom, koja čini otprilike 40% prodaje tvrtke Louis Vuitton, renomiranog tajkuna Bernarda Arnaulta ili Guccija, koja je zbog toga predložila angažiranje brojnih Azijata u svoj svojoj radnoj snazi na cijelom planetu. rastuća potražnja s kineskog tržišta.
