Philip Kotler vodeći je američki akademik u području marketinga. Smatra se ocem marketinga za doprinose koje je dao na ovom području.
Kotler je prepoznat po svojim brojnim konceptualnim doprinosima u proučavanju marketinga (koji ćemo detaljno objasniti kasnije), radeći uglavnom kao istraživač i sveučilišni profesor.
Također je bio aktivan u privatnoj sferi, između ostalog savjetujući vrlo važne tvrtke kao što su IBM, Motorola, Bank of America, McDonald’s, Ford, JP Morgan.
Život Filipa Kotlera
Kotler je rođen 27. svibnja 1931. u Chicagu u državi Illinois. Magistrirao je na Sveučilištu u Chicagu 1953. godine, a doktorirao iz ekonomije na Massachusetts Institute of Technology (MIT) 1956. godine.
No, njegova akademska priprema tu nije završila. Također je odradio postdoktorski rad iz matematike na Sveučilištu Harvard i još jedan iz znanosti o ponašanju na Sveučilištu u Chicagu.
1962. Kotler započinje svoj rad kao profesor, predajući na Kellogg School of Management sa Sveučilišta Northwestern. Tako je od 1988. godine vodio katedru za međunarodni marketing u spomenutoj instituciji.
1967. objavio je ono što se smatra marketinškom biblijom: "Upravljanje marketingom: analiza, planiranje i kontrola". Kasnije je objavio druga izvanredna djela: "Marketinški principi" iz 1980. i "Socijalni marketing: strategije za promjenu javnog ponašanja" 1989. Te su knjige slijedile i druge.
Treba napomenuti da se, kao što smo već spomenuli, Kotler također posvetio privatnoj djelatnosti. Tako je osnovao konzultantsku tvrtku Kotler Marketing Group (KMG).
Još jedan vrhunac Kotlera su brojna priznanja koja je dobivao tijekom svoje karijere. Tako je odlikovan 1978. godine nagradom Paul Converse i 1995. godine nagradom Irwin-McGraw-Hill za istaknutog marketinškog pedagoga. Oboje Američko udruženje za marketing (AMA).
Glavni prilozi Filipa Kotlera
Za Philipa Kotlera važno je da ekonomija i marketing brinu o dobrobiti potrošača i društva u cjelini.
Isto tako, uključivao je koncepte kao što je socijalni marketing, koji se odnosi na razvoj napora koji omogućuje prihvaćanje nove ideje ili prakse u određenoj zajednici. To, kako bi se postigla veća dobrobit te populacije.
Sljedeći važan koncept koji je Kotler razvio bio je marketing 3.0, što podrazumijeva da tvrtke moraju nastojati ne samo zadovoljiti potrebe potrošača za potrošnjom, već to učiniti sa socijalnom i ekološkom sviješću. Čineći to, tvrtka će steći veće priznanje javnosti.
U tom smislu treba pojasniti da je za Kotler marketing 1.0 onaj čiji je jednostavni cilj prodaja. U međuvremenu, marketing 2.0 nema za cilj samo finalizirati transakciju, već zadržati kupca, bolje razumijevanje njihove publike kako bi se postigla diferencijacija.