Izravno oglašavanje - što je to, definicija i koncept
Izravna pošta je metoda oglašavanja osmišljena za brzo postavljanje reklamne poruke ili sadržaja, uglavnom izričitim pozivanjem na odgovor potencijalnog potrošača.
Ciljajući izravne i personalizirane medije, brendovi su u mogućnosti u kratkom vremenskom roku i pod pretpostavkom niskih troškova prenijeti svoje poruke širokom spektru javnosti.
Već dugi niz godina najosnovnije oglašavanje koristi praksu izravne pošte kao osnovu za većinu reklamnih kampanja. Pojavom novih tehnologija krajolik se promijenio, prisiljavajući oglašivačke tvrtke da se prilagode novim medijima i s tim prenose svoje komunikacije u digitalno okruženje.
Primjeri izravne pošte
Ova vrsta marketinga ima velik broj mogućnosti:
- Poštanska pošta, deponiranje reklamnog sadržaja u prostore primatelja.
- Distribucija fizičkog reklamnog materijala, poput brošura, letaka, plakata …
- Korištenje kupona i popusta
- Slanje e-pošte, posebno istaknuto posljednjih godina pojavom novih tehnologija i pristupom e-pošti s novih uređaja.
- Telemarketing ili cybermarketing
Prednosti izravne pošte
Izravnu poštu karakterizira niz pozitivnih elemenata:
- Pretpostavlja se niska razina troškova ili ulaganje u reklamne kampanje.
- Bilo koja tvrtka može se pribjeći njenoj upotrebi, jer je lako dizajnirana i postavljena u dosegu malih i srednjih poduzeća ili velikih tvrtki.
- Iako su jeftini, traže originalnost i najveći mogući učinak
- U većini slučajeva to su visoko kontrolirani i mjerljivi planovi oglašavanja, zbog čega je vrlo dostupno znati stupanj uspjeha koji oni donose.
Mane i točke protiv izravne pošte
Unatoč povijesnoj važnosti, ova vrsta prakse imala je i svoje negativce:
- Ovaj se model često smatra invazivnim i dosadnim za primatelje.
- Prenesene poruke i pozicioniranje marke ili tvrtke mogu imati malo učinka jer se danas nalaze u mnoštvu poruka i velikom broju informacija.
- Često se morate suočiti sa strogim zakonodavstvom koje otežava njegovu provedbu, jer uključuje marketinške tehnike koje privlače izravno pojedince. Na primjer, mnogi su označeni kao neželjena pošta ili invazivne informacije.
