Srednji dohodak (ME) mjera je dobiti koju tvrtka ostvaruje prodajom svojih proizvoda ili usluga. Izračunava se kao ukupni iznos prihoda podijeljen s brojem prodanih jedinica.
Prosječni dohodak relevantna je varijabla u donošenju odluka o proizvodnji i upravljanju u poduzeću. Ona odražava bruto dobit ostvarenu prodajom jedinice proizvoda, a zatim je povezana s odlukom koliko proizvesti.
Kako se izračunava IMe
Izračunava se kao ukupni prihod podijeljen s brojem prodanih jedinica:
IMe = IT / N
Gdje:
- IMe: Prosječni dohodak
- IT: Ukupan prihod
- N: Broj prodanih jedinica
IMe u natjecateljskom scenariju
Na savršeno konkurentnom tržištu, medijan dohotka jednak je tržišnoj cijeni. Budući da postoji velik broj konkurenata, proizvođači se suočavaju s vodoravnom krivuljom potražnje i uzimaju tržišnu cijenu kao zadanu (na nju ne mogu utjecati).
Na sljedećem grafikonu vidimo krivulju potražnje s kojom se poduzetnik suočava u savršenom scenariju konkurencije.
Kao što vidimo, visina krivulje je cijena, koja je jednaka prosječnom dohotku koji poduzetnik prima za svaku jedinicu koju proda.
IMe u monopolu
Kad na tržištu postoji monopolist, krivulja potražnje nije vodoravna. Potražnja je na čekanju jer monopolist može utjecati na određivanje tržišne cijene.
U ovom slučaju prosječni dohodak ovisi o razini proizvodnje koju je izabrao monopolist. Ako potražnja ima funkciju oblika: P = a-bx, tada:
IT = P * X
IT = aX-bX2
IMe = X-bX
Na taj način IMe odgovara funkciji potražnje.