Relevantno tržište je ono koje uključuje sve proizvode i tvrtke među kojima postoji uska konkurencija. Odnosno, razmatra svu robu i usluge koje su u očima potrošača bliske zamjene. Uz to se uzimaju u obzir sve tvrtke koje proizvode ili bi mogle lako početi proizvoditi istu robu ili usluge.
Relevantno tržište samo po sebi nije cilj, već nastoji odrediti ograničenja sektora. To, kako bi se moglo analizirati stupanj konkurencije koja u njemu postoji, mogućnost da poduzeće ima dominantan položaj i vjerojatne posljedice na dobrobit potrošača.
Kako se utvrđuje mjerodavno tržište?
Ključ za određivanje mjerodavnog tržišta je zamjena diferencirane robe. Jesu li proizvodi razumna zamjena ili ne, ovisi o dva čimbenika: (i) sa stajališta potrošača, smatraju li oni bliske zamjene (ili imaju jednake funkcije; i (ii), sa stajališta lakoće u kojoj mogu početi nuditi te proizvode.
Agencije za zaštitu tržišnog natjecanja obično koriste iterativni test koji se naziva "hipotetski monopolistički test". To se sastoji od zamišljanja da postoji monopolist i ispitivanja bi li on mogao povećati cijene i održati rast bez gubitka dobiti. Ako je odgovor negativan, to je zato što se potrošači preusmjeravaju na druge proizvode ili zato što druge tvrtke na mjerodavnom tržištu počinju nuditi proizvod.
Koje su dimenzije mjerodavnog tržišta?
Relevantno tržište dvije osnovne dimenzije:
- Dimenzija proizvoda: To je najmanja skupina proizvoda na koje bi hipotetički monopolist mogao profitabilno primijeniti povećanje cijene između 5% i 10%.
- Geografska dimenzija: To je najmanje zemljopisno područje na kojem bi hipotetički monopolist mogao profitabilno primijeniti povećanje cijene između 5% i 10%.
Neki ekonomisti smatraju da postoje i druge dimenzije kao što su:
- Vremenska dimenzija: Sezona ili vremenski interval u kojem tvrtke djeluju na tržištu.
- Funkcionalna dimenzija: Razina u proizvodnom ili distribucijskom lancu na kojoj se nalaze tvrtke.
- Dimenzija potrošača: Tržište se može podijeliti na različita pod-tržišta ili segmente prema karakteristikama potrošača.