Tržišna studija inicijativa je razvijena u okviru marketinških strategija koje tvrtke provode kada namjeravaju proučavati i učiti o određenoj gospodarskoj aktivnosti.
Kroz proučavanje tržišta analizira se i opaža određeni sektor u koji tvrtka želi ući kroz proizvodnju robe ili pružanje usluge.
Za to su vam potrebni precizni zaključci o okruženju u kojem se želite razvijati i rezultatu koji bi unos imao u njemu s obzirom na karakteristike dobra ili usluge u kojoj je radio. Sve dobivene informacije pretpostavit će prognozu tvrtke korisnu prilikom planiranja ulaganja ili izlaska na tržište.
Promatrajući ga, otvaraju se mogućnosti uspjeha koji bi morao djelovati s određenim dobrom ili ponuđenom uslugom.
Cilj studije tržišta
Glavna pretpostavka iza istraživanja tržišta je dobivanje jasnog odgovora u vezi s brojem potrošača koji bi željeli dobiti proizvod, u kojem bi se prostoru posao razvijao, koliko dugo i koja bi cijena bila plaćena da bi se dobio.
To će reći, to je studijski rad na onome što se nudi, kome se nudi i tko još nudi nešto isto ili slično na tom tržištu (istraživanje tržišta i konkurencija). Da biste to učinili, bit će važno provesti temeljitu analizu nekoliko ključnih točaka:
- Gdje su zemljopisno potencijalni potrošači mog proizvoda.
- Koje su karakteristike koje definiraju te ljude (tehnički, naša meta). Za to ćemo trebati znati vaše financijske mogućnosti, vaše ukuse …
- Kako se ponašao sektor u koji želimo ući i što mislimo da će se dogoditi u budućnosti. Poznavanje povijesnih cijena ili proizvodnih troškova konkurenata može biti vrlo korisna informacija.
- Uloga koju će u ovom sektoru igrati ono što tvrtka nudi; to jest, ako će to biti nešto revolucionarno ili samo još jedan konkurent.
Sljedeći važan detalj koji treba uzeti u obzir prilikom provođenja tržišne studije je proučavanje distribucijskih kanala koji obično djeluju u sektoru u koji želite ući, kao i njihov rad.
Sve ove informacije poslužit će kako bi tvrtka imala predodžbu o veličini ulaganja koja će joj trebati da plasira svoj proizvod na tržište, kao i da zna gdje i kada to treba učiniti. I na kraju, ali ne najmanje važno, upoznat ćete svoje potencijalne kupce, one ljude koji bi u početku željeli vaš proizvod.
Ciljano tržište