Točka zasićenja je razina potrošnje u kojoj potrošač ne dobiva korisnost, a dodatne jedinice koje dobije su indiferentne ili štetne.
U trenutku zasićenja ne očekuje se porast potražnje jer potrošači ne žele dodatne jedinice. Od njih im nema koristi ili ih čak mogu oštetiti. Tako, na primjer, potrošač može otkriti da je njegova točka zasićenja kolača 4 jedinice, četvrta jedinica više ne proizvodi dodatnu korisnost, a peta jedinica može uzrokovati nelagodu.
Teorija potrošačaKarakteristike točke zasićenja
Glavne karakteristike točke zasićenja su:
- Granična korisnost koju dobiva potrošač je nula.
- U slučaju tržišta u točki zasićenja, ne očekuje se porast potražnje, osim ako se na tržištu ne pojave novi kupci ili zamjene zbog zastarjelosti.
- Od ovog trenutka potrošnja više jedinica proizvoda ili usluge može biti ravnodušna prema potrošaču ili čak štetna.
Kako pronaći točku zasićenja
Točka zasićenja ovisi o željama potrošača. Njegovo postojanje izvedeno je iz takozvanog "Zakona o smanjenju granične korisnosti", što ukazuje da dodatne jedinice potrošnje prijavljuju količine smanjenja korisnosti. Kad dodatna jedinica prijavi nultu korisnost, dosegli smo točku zasićenja.
Zakon opadanja granične korisnosti i točke zasićenja imaju logično objašnjenje. Potrošač jako cijeni prve potrošačke jedinice, ali kad steknu više, njihova korisnost opada. Ovo se ponašanje može primijetiti u potrošnji raznih dobara i usluga. Pretpostavimo, na primjer, da je potrošač jako žedan, a prva boca vode bit će vrlo vrijedna jer mu je vrlo korisna utaživanjem žeđi (zapravo će za nju biti spreman platiti više), ali dodatne jedinice više nemaju toliku vrijednost, jer su vaše hitne potrebe već zadovoljene.
Na sljedećem grafikonu možemo vidjeti točku zasićenja. Kao što vidimo, granična krivulja korisnosti smanjuje se sve do točke zasićenja gdje postane negativna. U međuvremenu, ukupna krivulja korisnosti raste (budući da se dodaju pozitivne granične korisnosti) do točke zasićenja, kada počinje opadati.
