U 72. godini Amerikanac Richard H. Thaler dobio je Nobelovu nagradu za ekonomiju. Razlog za takvu razliku je njegov doprinos bihevioralnoj ekonomiji. Drugim riječima, Thaler je psihologiju uključio u studij ekonomije.
Američki ekonomist Richard H. Thaler rođen je u New Jerseyu 1945. Trenutno razvija svoj profesionalni rad kao nastavnik na Sveučilištu u Chicagu. Njegov rad ističe njegovo istraživanje o nedostatku samokontrole građana u njihovim pojedinačnim odlukama ili proučavanju socijalnih preferencija. Za to će Thaler dobiti Nobelovu nagradu za ekonomiju s zadužbinom od 1,1 milijun dolara.
Suprotno tradicionalnim pogledima na ekonomiju, u kojima se pretpostavlja da ljudi mogu slobodno pristupiti informacijama i koristiti ih za donošenje odluka koje im omogućuju osobnu korist, Thaler uvodi nove varijante ljudske psihologije. A to je da na ekonomske odluke utječu aspekti poput ograničene racionalnosti, percepcije pravde ili nedostatka individualne samokontrole.
Thalerove teorije
Njegov je rad presudan u povezivanju ekonomije i psihologije. Tu dolazi do izražaja takozvana "ekonomija ponašanja". Među najistaknutijim aspektima rada kao ekonomista nalazimo teoriju mentalnog računovodstva. U skladu s ovom teorijom, Thaler tvrdi da pojedinci donose pojedinačne odluke (stvaraju zasebne račune), uzimajući u obzir kako će ta određenja utjecati na globalnu razinu. Sljedeća je osobitost teorije mentalnog računovodstva takozvani "učinak zadužbine", to jest više je straha od gubitka imovine kad je ona u vlasništvu nego kad je pojedinac nema.
Drugi ključni koncept u Thalerovim teorijama su socijalne preferencije. Thaler brani da ljudi donose ekonomske odluke ne samo razmišljajući o tome što može biti pošteno prema njima, već i prema drugima. Prema Thalerovim vlastitim riječima, pojedinci su „spremni suzdržati se od materijalne dobiti kako bi zadržali ono što oni smatraju poštenom raspodjelom. Spremni su snositi osobni trošak ako na taj način kazne druge koji krše osnovna pravila onoga što je pošteno. " Na taj način vidimo kako Thaler uzima u obzir percepciju pravde u ekonomskim odlukama ljudi.
Ekonomija nisu samo brojke i brojke, jer nam Thaler pokazuje da osjećaji i osjećaji dolaze u obzir. Pojedinac može odgovoriti pozitivno, tražeći suradnju i zajedničku dobrobit, ali negativni čimbenici, poput zavisti ili sebičnosti, također mogu nastupiti.
Neki scenariji koje Thaler predlaže su da potrošači ne toleriraju pretjerano povećanje cijena u situacijama velike potražnje. Jedan od primjera koje se Thaler oslanja jest da potrošači neće smatrati poštenim da prodavač kišobrana dramatično podiže cijene za kišnog dana. S druge strane, radnici ni smanjenje plaća neće smatrati poštenim, pa će se izravno usprotiviti tim mjerama. No, radnici će prihvatiti povećanje plaća ispod porasta inflacije, čak i ako to znači gubitak njihove kupovne moći.
Nedostatak samokontrole jedan je od najvažnijih čimbenika u Thalerovom istraživanju. Stoga Thaler postavlja dilemu koja se svakome nameće između razmišljanja o njihovoj dugoročnoj financijskoj dobrobiti ili neposrednijeg kratkoročnog zadovoljstva. Zapravo, dobro dugoročno planiranje na odgovarajući će način pridonijeti uštedama. Šaleći se u ovom trenutku, Thaler je izjavio nakon što mu je dodijeljena Nobelova nagrada za ekonomiju da će nagradnu fondu potrošiti "što je nerazumnije moguće".