Ometajuća inovacija je ona koja utječe na određenu industriju uzrokujući drastične i radikalne promjene zbog kojih određeni proizvodi ili usluge nestaju s tržišta.
S jedne strane, remetilačke inovacije mogu se dogoditi kada tvrtka uđe na tržište i počne generirati jednostavna i neposredna rješenja, ali koja čak mogu istisnuti tvrtke koje održavaju tržišno vodstvo.
Iznad svega, inovacije se mogu pojaviti u proizvodima, u procesima ili istovremeno u proizvodima i procesima. Stoga tvrtke koje primjenjuju ometajuće inovacije generiraju postupne promjene u svojim proizvodima i procesima.
Uz to, to uzrokuje raseljavanje proizvoda tržišnih lidera, mijenjajući ukuse i preferencije potrošača. Koji mijenjaju svoje sklonosti prema novim proizvodima.
Vrste ometajućih inovacija
Vrste ometajućih inovacija su:
1. Inovacije na niskoj razini
Prvo, low-end pristup temelji se na hvatanju preferencija manje zahtjevnih kupaca na određenom tržištu. Tvrtka im predstavlja nove prijedloge proizvoda koji su jeftiniji i niže kvalitete.
Nadalje, to se može dogoditi kada na tom tržištu postoje proizvodi koji premašuju očekivanja manje zahtjevnih potrošača. Što ih čini potencijalnim kupcima za ove nove proizvode koji su lakši za upotrebu i jeftiniji.
2. Ometajuće inovacije na novim tržištima
Drugo, inovacije na novim tržištima rade se u svrhu stvaranja novih tržišta, uvođenjem proizvoda koji na vrhunski način zadovoljavaju potrebe potrošača. Zbog čega su neki proizvodi ili usluge vodećih tvrtki potpuno raseljeni.
Iz ove se situacije može smatrati da se stvara novo tržište, jer, iako ulazi na tržište koje već postoji, postojeće tvrtke i proizvodi su raseljeni. Potrošači počinju koristiti robu i usluge koje prije nisu.
Odmah, istiskujući vodeće tvrtke i proizvode, nova tvrtka preuzima taj tržišni udio. To omogućuje potpuno transformiranje industrije, tržišta ili gospodarstva u cjelini.
Važni aspekti ometajućih inovacija
Neke važne točke remetilačkih inovacija koje se moraju uzeti u obzir su:
1. Dopustite pogreške
Zapravo, budući da se radi o tome da se stvari rade na nov i nov način, nužno se čine pogreške.
2. To se protivi utvrđenom
Naravno, da bi imali kulturu inovacija, osoblje mora biti protiv norme i doprinositi novim i kreativnim idejama.
3. Svrha mora biti definirana
Svakako se mora definirati jasna svrha, jer kad se prijavljujemo i pokušavamo postići nešto novo, sigurno možemo izgubiti sjever. Stoga je potrebno pripaziti na svrhu koju moramo postići.
4. Pronađite nove načine kako nešto raditi
Na isti način, morate riskirati tražeći nove i drugačije načine kako to učiniti i ostaviti po strani svakodnevicu i rutinu.
5. Ravnoteža se mora održavati
Uz to, inovacije se moraju vrtjeti oko tri temeljne točke, a to su poslovne inovacije, transformacija i rast; ali zadržavajući ravnotežu.
- Inovacija iz središta poslovanja: Pomaže provjeriti je li posao već u potpunosti iskorišten.
- Transformativna inovacija: Vodite kamo želite ići prateći trenutne tržišne trendove.
- Dodatne inovacije: To nas navodi na razumijevanje da proces transformacije mora biti postupan, ali siguran.
Sektori koji su najviše i najmanje pogođeni ometajućim inovacijama
Slijedom toga, inovacije mogu utjecati na mnoge sektore, ali neki su više pogođeni od drugih. Neki primjeri najugroženijih sektora koji se mogu spomenuti su tehnološki sektor, automobilska industrija, nanotehnologija i energetski sektor.
Međutim, postoje i drugi sektori u kojima ometajuće inovacije imaju manje utjecaja, poput poljoprivrede, prehrambene industrije, građevinskog sektora i sirovina.
Primjeri ometajućih inovacija
Neki od najistaknutijih primjera ometajućih inovacija su:
- Mobilni i fiksni telefoni.
- Digitalna fotografija naspram fotografskog filma ili rolne fotografije.
- Komunikacija putem Interneta u usporedbi s tradicionalnom komunikacijom.
Napokon, možemo potvrditi da će se ometajuće inovacije pojaviti kad god se na tržište izbace nove tehnologije, poslovne ideje i proizvodi općenito koji premašuju ono što već postoji na tržištu, da bi ih konačno istisnuli.